- La campaña busca resaltar la forma en que Heineken es conocida en todo el mundo.
- Además, la marca realizó un estudio sobre los elementos que contribuyen a crear momentos agradables.
- Heineken ha lanzado campañas publicitarias emblemáticas antes, como “Heineken Refreshes the Parts Other Beers Cannot Reach” (Heineken refresca las partes que otras cervezas no pueden alcanzar).
Heineken celebra su 150 aniversario con una campaña mundial que recupera su famoso eslogan “Piensa en verde”, una frase que se volvió icónica entre 1997 y 2009, cuando la compañía la usó en todos sus mercados.
La creatividad de la marca se destaca en esta campaña, que busca resaltar las diferentes formas en que Heineken es disfrutada y conocida en todo el mundo, según dijo la empresa en un comunicado.
La adaptación al mercado de habla hispana recupera el eslogan “Piensa en verde“, haciendo referencia al distintivo color de las etiquetas y botellas de Heineken.
La campaña, creada por la agencia Le Pub, se basa en el concepto de “Buenos momentos”, tomado de una frase de Freddy Heineken, quien dirigió la compañía en las décadas de los 70 y 80 y la convirtió en una marca multinacional.
La campaña de publicidad conmemorativa se difunde en televisión, canales digitales y publicidad exterior, y se complementa con el lanzamiento de una edición limitada de botellas y latas con la inscripción “Aquí decimos Piensa en Verde”.
Heineken busca no solo promover su aniversario, sino también reafirmar la asociación de la marca con buenos momentos y una visión positiva de la vida.
Eslogan de Heineken: la marca vuelve a pensar en verde
Además, como parte de la celebración, Heineken llevó a cabo un estudio sobre los elementos que contribuyen a crear momentos agradables.
En colaboración con Chris Bauer, experto en comportamiento y director de innovación en la Universidad Goldsmiths, de Londres (UK), la marca identificó cinco condiciones fundamentales para disfrutar de estos momentos:
- la apertura mental,
- el sentido de propósito,
- el equilibrio y la moderación,
- los vínculos importantes
- y la creación de ocasiones especiales.
Veronica Sica, responsable de marca Heineken en España, dijo que el eslogan “Piensa en verde” trasciende la publicidad y se “incorporó a la vida y conversaciones de las personas”. La marca busca conectar con los consumidores a través de experiencias positivas y momentos memorables, promoviendo un estilo de vida equilibrado y socialmente consciente.
Campañas de publicidad históricas de Heineken
A lo largo de los años, ha lanzado campañas emblemáticas, como la famosa serie de anuncios “Heineken Refreshes the Parts Other Beers Cannot Reach” (Heineken refresca las partes que otras cervezas no pueden alcanzar), que se convirtió en un eslogan reconocido internacionalmente.
La marca ha demostrado su habilidad para captar la atención del público y mantenerse relevante en un mercado altamente competitivo.
Con la recuperación de su eslogan más icónico y una campaña global de celebración, Heineken continúa consolidando su posición como una marca líder en el sector cervecero, apostando por la creatividad, la calidad y la conexión emocional con los consumidores.
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