Hein.IA para combatir los sesgos de género en el fútbol
Con el objetivo de vivenciar la final de la UEFA Champions League, Digitas Perú y su principal patrocinador lanzaron el primer dispositivo inteligente especializado en fútbol llamado “Hein.IA”, con la capacidad de responder las consultas de los aficionados peruanos a puertas del Inter de Milán vs. Manchester City.
Hein.IA, denominada así por la combinación entre el nombre de la marca y las siglas para nombrar a una Inteligencia Artificial (IA), en un principio se dio a conocer como una novedad a través de una difusión propiciada por Heineken y a voces de especialistas en tecnología y fútbol en Perú. Estos expertos, también influencers, mencionaron encontrarse probando el “dispositivo” y lograron generar expectativas en el público y en muchos medios deportivos.
“La campaña global “Salud por todos los fans” busca darle el mismo espacio a todas las personas en la conversación y disfrute del fútbol. A través de investigaciones globales de la marca, se halló que 2 de cada 3 mujeres se siguen sintiendo relegadas cuando demuestran su conocimiento y amor por este deporte. Nos propusimos demostrar que cualquier persona puede ser un verdadero fan y qué mejor haciéndole con la única inteligencia artificial impulsada por la pasión de hinchas reales”, comentó Carlos “Charro” Altamirano, VP Creativo de Digitas Perú.
Para asombro de los espectadores, Hein.IA no era gestionado por Inteligencia Artificial, sino más bien por mujeres apasionadas por el fútbol y con un amplio conocimiento de éste, quienes incluso eran la voz del “dispositivo”.
VLMY&R Commerce y Coca-Cola llevan la experiencia del Mundial a los hogares
Coca-Cola, uno de los patrocinadores más antiguos y destacados del Campeonato del Mundo, ha tenido una presencia de primera fila en la Copa del Mundo durante más de cuarenta años. Este año, la presencia de Coca-Cola va más allá, llevando la tradicional valla publicitaria a los hogares de los aficionados con una nueva experiencia en Colombia.
“A través de la unión de nuestras agencias en Argentina y Colombia, hemos logrado ofrecer una experiencia única para los aficionados colombianos del Mundial. Convertimos las vallas periféricas de Coca-Cola en los estadios de la Copa del Mundo en un medio interactivo que permitió a nuestro público disfrutar de la gamificación y realizar transacciones commerce en tiempo real“, comentó Edwin Pineda, CCO de VLMY&R Commerce Colombia.
La activación utilizó una nueva tecnología híbrida que combinó realidad aumentada y transmisión en vivo para generar escaneos en tiempo real. A partir de los octavos de final, los aficionados del Mundial podían utilizar sus dispositivos móviles para escanear y acertar la etiqueta de la valla publicitaria, teniendo así la oportunidad de llevarse a casa una Coca-Cola con un menú de Buffalo Wings, uno de los restaurantes de comida rápida más grande de Colombia. Para ello, debían activar la cámara del móvil, apuntar a la pantalla del televisor y convertir la valla de la pantalla en la etiqueta de la botella.
Claro y Havas Perú sorprenden con la campaña “Cuando mamá llama”
Con motivo del Día de la Madre, Claro, la empresa líder de telecomunicaciones en Latinoamérica, y Havas Perú, presentaron “Cuando mamá llama”.
Durante cuatro días previos a la celebración del Día de la Madre, los televidentes de Perú fueron testigos de momentos emocionantes y auténticos mientras los conductores de diversos programas atendían una llamada real en vivo, una llamada que no podía esperar; una acción que permitió a los espectadores apreciar el valor y la importancia de las madres en la vida cotidiana.
“Cuando mamá llama nada es más importante no sólo es un concepto, sino una gran verdad. En ese contexto queríamos hacer más acciones que sólo formatos tradicionales, es por eso que realizamos esta acción entrando al contenido de los programas y mostrando la importancia que tienen nuestras madres en nuestro día a día y que no importa lo que esté haciendo, si ella nos llama, todo puede esperar. Nos alegra ver que logramos conectar con nuestra audiencia y generar una respuesta tan positiva”, afirmó Mauricio Fernández Maldonado, CCO de Havas Perú.
