• Se espera que esta vacante se pueda llenar en Culver City, California, Estados Unidos

• El productor de contenido también tendría que trabajar de cerca con “aliados comerciales externos estratégicos”

• Ya otros productos dentro de sus plataformas, como la App Store, cuentan con reseñas de un equipo de la tecnológica

Una de las grandes frases de la industria del marketing es “el contenido es rey”. Es fácil ver por qué. No solo hay un sinfín de tipos y formatos, desde publicaciones efímeras hasta blogs más tradicionales o hasta aplicaciones y programas. Asimismo, pueden ser una forma para conectar con audiencias tanto adultas como más infantiles o familiares. También se debe de sumar la capacidad de este formato para potenciar las iniciativas de marketing de las marcas.

¿Por qué es tan poderoso el contenido para las labores de promoción? Hay varias razones. De acuerdo con The Marketing Journal, permite generar interacción y lealtad entre las audiencias. En datos de Duct Tape Marketing, también permite a los negocios convertirse en un líder de su industria. Por otro lado, The Future of Customer Engagement and Experience señala que tiene un efecto consistente y comprobable en la confianza del consumidor y la decisión de compra.

En este sentido, muchas empresas se han convertido en creadoras de contenido, sin importar su industria principal. Un servicio B2B podrá enfocarse en automatización de procesos, pero la mejor forma de posicionarse entre otras compañías es a través de blogs y conferencias. Un local nuevo en una colonia podrá darse a conocer más rápido en eventos donde proporcione a la comunidad local una experiencia única. Así existen sinfín de ejemplos relevantes similares.

La misteriosa vacante de contenido en Apple

Todo esto es relevante por lo que reporta The Verge. De acuerdo con el medio, la tecnológica de Tim Cook y compañía acaba de publicar un nuevo puesto de trabajo para la organización. La plaza se describe a sí misma como Product Manager – Maps, Writer/Editor. La descripción apunta que Apple está buscando un individuo capaz de crear contenido para una de sus apps. Específicamente, para su propia plataforma de geolocalización, navegación y búsqueda Maps.

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Se espera que esta vacante permita crear una nueva unidad para la creación de contenido en el equipo de Maps. Asimismo, la persona que ocupe la posición estaría a cargo de desarrollar piezas “que ayuden a la gente a explorar su comunidad local o los lugares que les gustaría visitar”. Se está buscando una persona que no solo tenga un gusto por la comida, los viajes y las tendencias de compra. Debe tener una “insaciable” curiosidad y habilidades editoriales.

¿Qué es lo que está planeando Tim Cook y compañía?

No es la primera vez que se sabe de una vacante de alto perfil en una empresa, no siempre en el área de creación de contenido. Por ejemplo, Disney Channel está en busca de un nuevo CMO global, después que su anterior director de marketing se fue a África. Hace un mes se quedó también vacante la posición de CEO de LinkedIn, tras la salida de su anterior líder. Y en agosto del año pasado, Tesla publicó una muy peculiar plaza laboral para manejo de fraudes.

Pero hay que volver a la vacante de contenido de Apple. ¿Podría sacarse alguna conclusión de esta vacante? Todo parece indicar que la compañía responsable del iPhone quiere empezar a diferencias sus apps de opciones más populares de sus competidores, principalmente Google Maps y Waze. Estas dos opciones también realizan recomendaciones y muestran pequeños fragmentos de contenido sobre locales y lugares. Sin embargo, el sistema es algo distinto.

Casi todas estas opiniones vienen de usuarios y clientes de los locales. Se trata de un esfuerzo comunitario que no siempre refleja a la perfección la calidad de estos negocios. Es posible que este esfuerzo de contenido de Apple sea una forma de tener una visión imparcial de estas marcas dentro de su propio Maps. O bien, una oportunidad de monetizar esta plataforma con reseñas pagadas por las mismas marcas. Habrá que esperar para que se aclare el panorama.