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Un elemento patente en el mercado es el que tiene que ver con la manera como las marcas están innovando en su interacción con el consumidor.
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Parte de esta comunicación está rediseñando su imagen y productos a través de los cuales interactúan con los consumidores.
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El retail se ha hecho de la adopción tecnológica como parte de una tendencia que día con día crece en el mercado.
Hoy en día las marcas están aprovechando al máximo todos los recursos que les permite innovar ante el consumidor, tanto tecnológica como comercialmente en retail.
El retail ha sido el gran escenario para ver esto ocurrir, por lo que día a día estamos cada vez más conscientes del papel que juega la innovación.
Como parte de estos trabajos, un elemento patente en ello es el que tiene que ver con la manera como las marcas logran innovar, esto en definitiva nos advierte lo necesario que es no solo adaptarse tecnológicamente, sino hacerlo con decisiones que replantean el packaging de un producto, su fórmula, en fin, las posibilidades son infinitas y pueden partir de un concepto clave hoy en día como lo es la economía circular, tal como lo advierte Dennis Quennet de GIZ México, en esta entrevista en exclusiva.
Merca2.0 – ¿Cuál consideran que es el nivel en porcentaje de la situación que guarda la economía circular en México?
Dennis Quennet – Sector privado: especialmente grandes empresas Transnacionales tienen varias iniciativas de economía circular, son las que se están involucrando rápidamente. La mayor parte de las PYMES esta todavia lejos del tema.
Merca2.0 – ¿Qué beneficio estiman en retail de adoptarse esta economía circular?
DQ – A través de la venta al por menor se espera una disminución de la distribución de plásticos desechables de ser adoptadas estrategias de rediseño, rechazo, desmaterialización para los empaques y embalajes.
A quienes lo adopten mejora el branding y posicionamiento, mejor relación con el consumidor
Modelos innovadores de mercados con venta de productos circulares.
Merca2.0 – México tiene pésimos hábitos de consumo y contaminación cuando lo hace, ¿cuáles son los primeros pasos para acabar con este hábito?
DQ – Nuevas estrategias de comunicación adaptadas a los grupos metas /Apoyo de la sociedad civil organizada /Digitalización. Aplicación del marco normativo.
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