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Hay una nueva funciĆ³n en Pinterest, Āætu marca sabe cĆ³mo aprovecharla para su marketing?

La red social apunta que esta pestaƱa representarĆ” un canal mĆ”s de inspiraciĆ³n para los usuarios de la plataforma, algo que cualquier marca puede monetizar
  • Se espera que esta nueva funciĆ³n de Pinterest primero llegue a Estados Unidos y Reino Unido

  • De acuerdo con la red social, esta pestaƱa llegĆ³ antes de lo esperado ante el notable crecimiento en el uso de la red social

  • La marca, en las prĆ³ximas semanas, colocarĆ” publicaciones oficiales sobre el coronavirus en esta secciĆ³n

Una de las grandes ventajas de la publicidad digital es que las compaƱƭas tienen un sinfĆ­n de herramientas a su disposiciĆ³n. Asimismo, muchas de estas utilidades se estĆ”n actualizando constantemente, mientras que las mismas plataformas presentan cada poco tiempo nuevas opciones para anunciantes. Para una marca, aunque este entorno dinĆ”mico es muy positivo para sus acciones comerciales, tambiĆ©n significa que debe prestar mucha atenciĆ³n al sector.

Este preĆ”mbulo es relevante porque Pinterest acaba de revelar una nueva herramienta para su red social. En concreto, la plataforma acaba de revelar una nueva pestaƱa, Hoy, que cualquier marca deberĆ­a conocer. De acuerdo con la misma compaƱƭa, se trata de una iniciativa en lĆ­nea con su constante objetivo de presentar nuevas fuentes de inspiraciĆ³n a los consumidores. En concreto, sobre los temas mĆ”s populares y en tendencia dentro de la aplicaciĆ³n de imĆ”genes.

De acuerdo con Pinterest, la funciĆ³n Hoy reunirĆ” temas seleccionados y Pines sobre todas las tendencias mĆ”s importantes del dĆ­a. La idea es que los usuarios puedan encontrar nuevas ideas de otros consumidores o alguna marca en actividades como cocina, actividades para realizar en casa, etcĆ©tera. TambiĆ©n se espera que la red social refuerce la bĆŗsqueda de temas relacionados al bienestar emocional. La pestaƱa estarĆ” en la parte superior del feed de inicio.

ĀæCĆ³mo puede tu marca aprovechar esta funciĆ³n?

No es poco comĆŗn que las redes sociales presenten cada poco tiempo nuevas utilidades para los consumidores y sus anunciantes. Por ejemplo, Reddit ahora deja que cualquier marca entre en su ranking de tendencias a travĆ©s de impresiones pagadas. Instagram hace poco anunciĆ³ que permitirĆ” realizar videollamadas dentro de su plataforma. En cambio WhatsApp introdujo a su app de chat hace una semana la posibilidad de mandar mensajes que desaparecen luego.


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Pero hay que volver a la pestaƱa de Hoy de Pinterest. ĀæPor quĆ© le deberĆ­a importar a tu marca que exista esta funciĆ³n? En pocas palabras, porque es un nuevo punto de contacto con los consumidores. Uno que ademĆ”s es mucho mĆ”s orgĆ”nico que otras estrategias pagadas en la plataforma. En teorĆ­a, si una empresa logra colocar sus publicaciones y pines en esta secciĆ³n, podrĆ­a obtener un nĆŗmero superior de impactos. Y por consiguiente, incrementar sus ventas.

A la vez, es posible que pronto Pinterest empiece a monetizar esta funciĆ³n de su plataforma. Como ya se dijo, Reddit estĆ” siguiendo los pasos de Twitter en la venta de tendencias a los anunciantes. No serĆ­a raro que esta red social tambiĆ©n quiera convertir la pestaƱa Hoy en una oportunidad de obtener mĆ”s dinero de las empresas. AsĆ­ que tu marca debe empezar a ver cĆ³mo funciona y quĆ© beneficios tiene esta secciĆ³n para ver si se le puede sacar provecho.

El poder de las tendencias

Si bien una marca puede hacer uso de un sinfĆ­n de plataformas y herramientas en las redes sociales para posicionar su negocio, las tendencias son particularmente benĆ©ficas. No solo permite a las empresas colocarse en el mero centro de la conversaciĆ³n con relativamente simples estrategias. TambiĆ©n pueden proporcionar un hilo narrativo sobre el cual construir una campaƱa publicitaria. Eso sin contar que ayuda a ganar una notoriedad con el pĆŗblico general.

Por supuesto, no es tan sencillo para una marca colgarse de una tendencia y tener un buen resultado. De acuerdo con el Search Engine Journal, puede ser una gran forma de inspiraciĆ³n para estrategias de content marketing. En datos de Marketing Week, se pueden usar para que las marcas parezcan mĆ”s espontĆ”neas y autĆ©nticas a ojos del pĆŗblico en general. Y segĆŗn The Manifest, tambiĆ©n puede ayudar a sacarle provecho a la fama de algĆŗn rival de forma eficiente.

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