La comunicación es el principal eje de la mercadotecnia digital y obedece a un mayor número de ventas, para dar a conocer promociones o para informar que hay una nueva marca en el mercado.
El branding digital es una de las áreas clave para desarrollar una muy buena estrategia de comunicación en esta plataforma, ya sea a través de redes sociales, mediante sitios de comercio electrónico o con acciones que buscan integrar de mejor forma al consumidor en la estrategia de la marca.
Debido a esto el marketing digital se ha adoptado por todo tipo de marcas, que han recurrido a esta plataforma en sus intentos por dinamizar sus negocios, sin embargo, ha sido difícil consolidar las actividades que ayuden a que todos los esfuerzos digitales den resultados.
¿Cómo descubrir si tu estrategia digital falla?
Una buena estrategia digital está en permanente cambio y esa es parte de su garantía de estar bien diseñada. Para terminar de consolidarla, estos cambios tienen que ser asertados, ahí radica el éxito de una muy buena estrategia.
Una proyección de Tech Navio advierte que la inversión en marketing digital alcanzará los 306 mil millones de dólares a nivel mundial durante 2020, una cantidad que francamente es un importante indicador del valor que han encontrado las marcas y agencias de mercadotecnia, cuando desempeñan una muy buena estrategia.
Para descubrir por qué tu estrategia de marketing digital está registrando fallas, necesitas primero un objetivo muy claro: se trata de movilizar inventario, generar brand awareness, dar a conocer un producto específico, en fin, en cualquiera de las metas, el entendimiento del balance general de tu negocio es punto de partida, pero lo que determina el diagnóstico adecuado de tu estrategia, tienes una cita en el Diplomado en Marketing Digital, que es un área donde se trabaja y aprende el desarrollo de habilidades digitales, que ayuden a ejecutar pautas de valor.
Entre las metas que alcanzarás con el Diplomado que la Escuela de Mercadotecnia te está ofreciendo están:
La habilidad para poder construir las estrategias de comunicación, que logran sacar mayor los recursos digitales.
Podrás desarrollar los recursos a través de los cuales tendrás la capacidad de comprender el entorno digital, los efectos de una estrategia, las oportunidades que tienes a la mano y los retos que debes desafiar.
Tendrás la capacidad de poder llevar a cabo una planificación y realizar la medición de las estrategias de comunicación en digital.
Podrás implementar herramientas que te ayudan a medir el alcance de tu estrategia.
Contarás con el conocimiento para mejorar la implementación de pautas en marketing estratégico.
Tendrás un mayor entendimiento de los elementos legales, que son trascendentes para lograr el éxito de tu estrategia.
Temario
Introducción al marketing digital
– Conceptos clave del marketing digital
– Influencia digital
– Herramientas del marketing digital
– Transmedia Storytelling
– Integración del shopper digital con los nuevos medios
Branding en medios digitales
– Creación de conversión en web
– Tipos de publicidad online
– Métricas de desempeño
– SEO / Marketing Automation / Mobile Marketing / Native Advertising / e-Commerce
– Plan de medios online
Estrategia y planeación digital
– Elementos clave en una estrategia digital
– Planteamiento de objetivos y acciones estratégicas
– Selección de canales y medios según el tipo de estrategia
– Optimización, importancia y alcances basados en el presupuesto
– Medición de resultados
Legislación interactiva
– Protección de datos - Reglamento en materia de publicidad - Derechos y obligaciones en el entorno digital - Uso no permitido de marcas - Nuevas tecnologías
Social Media
– Análisis del comportamiento global y nacional
– Alcance orgánico VS pagado
– Algoritmos de las principales redes sociales
– Herramientas en social media
– Metodología de Social Media: ENDO, objetivo, planeación, acción y medición
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