• Los investigadores Mark Ledwich y Anna Zaitsev se dieron a la tarea de analizar el algoritmo de Youtube.

• El principal insight que encontraron fue la manera en que se relaciona a las audiencias con los canales independientes.

• Hay prioridades para Youtube y en función de este interés es que el algoritmo termina por conseguir o decrementar suscriptores.

Youtube es el mayor referente en el mundo, en cuanto a creación de contenidos originales en manos de sus usuarios.

El modelo de negocio de la plataforma ha convertido a sus usuarios en youtubers, con canales responsables de un voluminoso tráfico y una gran cantidad de contenidos originales producidos.

Como es de esperarse, la creatividad ha sido fundamental para lograr que estos canales se conviertan en un referente dentro de los usuarios de videos digitales y con base en ello se pueda hablar de una economía creativa protagonizada por estas plataformas.

Un estudio de Re:create advierte que Youtube es el mayor generador de ingresos económicos a través de sus creadores, quienes en total han llegado a cobrar hasta más de tres mil 200 millones de dólares.

A Youtube le siguen plataformas como Etsy, Instagram, Amazon Publishing, Word Press, Tumblr, Twitch y eBay.

El algoritmo de Youtube analizado

El algoritmo de Youtube ha sido analizado por los investigadores Mark Ledwich y Anna Zaitsev, quienes descubrieron un importante insight sobre la manera en que la plataforma relaciona a los usuarios de la plataforma con dos tipos de youtubers: los canales de grandes medios de comunicación como canales de televisión, por ejemplo, y los canales independientes.

Uno de los principales descubrimientos que este par de investigadores han hecho en su análisis es que Youtube está combatiendo la radicalización política.

En su análisis se dieron cuenta que a lo largo de 2019, el algoritmo de recomendaciones de Youtube buscó beneficiar a los canales de grandes medios de comunicación y noticieros de medios tradiciones, que a youtubers.

Otro de los insights es que cuando se trata de política, las recomendaciones fueron hacia canales con contenidos de izquierda o neutrales.

Youtube publicó a principios de este mes en su blog, que “siempre habrá contenido en YouTube que roza nuestras políticas, pero no cruza la línea (…) en los últimos años, hemos estado trabajando para elevar las voces con autoridad en YouTube y reducir la propagación del contenido que cae en el límite y de información errónea dañina”.

Con esto en mente, Youtube reconoció en su blog que desde enero de este año hizo al menos 30 cambios en su algoritmo de recomendaciones, por lo que se redujo en un 70 por ciento las recomendaciones de este tipo de contenidos.

Lo que es importante reconocer de este estudio es que descubre cómo Youtube está evitándose problemas, con un proceso de recomendaciones que sigue una lógica binaria de contenidos: si provienen de canales de sitios informativos o compañías televisivas es seguro recomendar, pero si proviene de un youtuber, puede ser extremista o falso.

La lógica de la plataforma le está evitando tragos amargos, pero le está quitando trabajo a los youtubers en general.

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Cuestión generacional

Es importante ver el tipo de audiencia con el que cuenta Youtube, tal como lo descubrió un estudio de Think Now, en el que descubre el origen étnico de los millennials que acceden a la plataforma.

El sitio encontró que el grupo de millennials que más accede a la plataforma es asíático, el segundo grupo de millennials que accede a la plataforma es hispano y el tercero es afroamericano.

El estudio llevado a cabo por la firma Think Now los coloca con los siguiente porcentajes:

Millennials asiáticos: 72 por ciento.

Millennials hispanos: 71 por ciento.

Millennials afroamericanos: 69 por ciento.

Los canales más vistos

Ya vimos cuáles eran los canales de Youtube más vistos en México, ahora veamos cuáles son los canales de esta plataforma más vistos en el mundo.

El ranking está hecho con base en información de YouTube y Social Blade, donde se ha encontrado que Ryan Toys Review, Pew Die Pie, Dan TDM y Fun Toys se han convertido en los canales más vistos.