• Barneys New York tiene nuevo dueño y el movimiento se da tras la noticia de su caída en banca rota.

• El mercado de retail es uno que se ha consolidado a nivel internacional, con una serie de estrategias basadas en la experiencia de los consumidores.

• Hay cada vez un mayor número de pautas que deben de ser adoptadas por la industria, para lograr mayor impacto de sus negocios.

El mercado de retail de lujo acaba de escribir un nuevo capítulo, luego de que su mayor símbolo, Barneys New York, tiene nuevo dueño y se ha aliará con Saks Fifth Avenue.

Barneys New York tiene nuevo dueño

Barneys New York tiene nuevo dueño en medio de los últimos signos de vida que estaba registrando, cuando anunció que estaba en bancarrota.

En agosto pasado confirmábamos que Barneys, el mayor símbolo del retail de lujo, había presentado su solicitud de bancarrota como síntoma de una decadencia que se ha hecho latente en el mercado de retail dentro de Estados Unidos.

“Como a otros en nuestra industria, la situación financiera de Barneys se ha visto dramáticamente afectada por el desafiante panorama de la distribución y los alquileres que son demasiado altos en comparación con la demanda del mercado”, explicó en esa ocasión la CEO, Daniella Vitale.

Ahora, Authentic Brands Group (ABG) ha sido anunciada como la compañía dueña de Barneys, con lo que se la cadena de tiendas departamentales tiene un segundo aire con una serie de estrategias que brillan por su ambición.

– Se busca la expansión internacional de la marca.

– Dentro de Estados Unidos se aliará con Sacks Fifth Avenue, otra de las grandes cadenas departamentales de retail de lujo.

– Las principales estrategias serán la colaboración con diseñadores de costosas marcas de moda y con el ofrecimiento de experiencias premium en las tiendas.

“Estamos encantados de que nuestra oferta para Barneys haya sido aceptada (…) Barneys es uno de los nombres más reconocidos e icónicos en el estilo de vida de lujo y vemos una oportunidad increíble para extender el capital de la marca en mercados actuales y nuevos a nivel mundial. También estamos entusiasmados de unir fuerzas con Saks Fifth Avenue, el minorista de lujo preeminente, que continúa aportando innovación y autoridad de moda a la industria”, explicó Jamie Salter, fundador, presidente y CEO de Authentic Brands Group.

El mercado de retail

El mercado de retail se ha diversificado a nivel internacional en una serie de categorías a través de las cuales se hace relevante el trabajo de las marcas en áreas como el retail de lujo.

Dentro de esta inmensa industria, el lujo ha demostrado que los puntos de venta son espacios comerciales clave a través de los cuales logra desempeñar todo tipo de estrategias tanto comerciales como promocionales.

El retail de lujo ha podido establecer pautas de valor, sobre todo cuando vemos el desempeño de marcas como Barney’s, que han servido de modelos no solo para otras cadenas departamentales como El Palacio de Hierro en México o que compite contra grandes empresas tradicionales como El Corte Inglés.

A detalle.

– El mercado de retail de lujo registró hasta 2016, según cifras de BNP Paribas, a Gucci, Burberry, Louis Vuitton y Prada como las marcas con mayor número de tiendas en el mundo.

Tan solo Gucci contaba con 520 tiendas.

– Dentro de mercados como el mexicano, el valor del mercado de lujo se espera que alcance los 77 mil millones de dólares durante 2019, según proyecciones de Euromonitor, Credit Suisse y Deloitte.

– El valor global del mercado de retail de lujo se espera que ronde cerca de los 411 mil 800 millones de dólares, con base en proyecciones de Frost & Sullivan.