- Mediante un “hackeo publicitario”, distintas marcas que comparten a Havas Media como agencia interrumpieron sus anuncios comerciales para enviar felicitaciones a Telefónica por sus 100 años.
- Se trata de una acción publicitaria con pocos antecedentes.
- El gesto resalta la creatividad de Havas Media y la importancia de la colaboración entre marcas en un sector altamente competitivo.
En un gesto de colaboración sin precedentes en el mundo de la publicidad, seis reconocidas marcas decidieron unirse a Havas Media para felicitar a Telefónica en su centenario.
Iberia, Hyundai, La Caixa, Línea Directa, El Pozo y Alain Afflelou demostraron que la industria publicitaria española puede ser más que competencia, mostrando su apoyo a una compañía que en este siglo ha sido fundamental en el tejido social y empresarial del país.
El peculiar homenaje tuvo lugar mediante lo que se podría llamar un “hackeo publicitario”.
Durante los últimos 10 segundos de sus anuncios comerciales, las marcas interrumpieron su mensaje habitual para enviar un saludo de felicitación a Telefónica por sus 100 años de trayectoria.
Esta iniciativa, concebida y ejecutada por Havas Media, se desplegó estratégicamente en la franja de máxima audiencia de importantes canales como Antena 3, Telecinco y las cadenas bajo el paraguas de Pulsa, como DKiss, DMax y Paramount Network.
Cumpleaños de Telefónica
Jorge Irizar, CEO de Havas Media Network, habló de “privilegio” de la agencia y sus clientes haber participado en esta celebración.
También destacó la estrecha relación de 18 años que han cultivado con Telefónica, una asociación que les ha permitido compartir los éxitos de la empresa a lo largo del tiempo.
Irizar también subrayó la oportunidad de llevar a cabo esta idea innovadora, agradeciendo el apoyo de los clientes que se sumaron a esta acción sin precedentes, publica RW.
Esta iniciativa no solo resalta la capacidad de Havas Media para generar propuestas creativas y disruptivas en el ámbito publicitario, sino que también pone de manifiesto la importancia de la colaboración entre marcas en un sector que a menudo se percibe como altamente competitivo.
Más allá de la simple promoción de productos o servicios, esta acción refleja un espíritu de camaradería y reconocimiento mutuo entre empresas que comparten el mismo mercado.
Crossovers publicitarios
El crossover publicitario entre Havas Media y sus socios para celebrar el centenario de Telefónica no es el primer ejemplo de colaboración entre marcas en el mundo de la publicidad.
En los últimos años, hemos visto una tendencia creciente hacia la cooperación entre empresas para crear campañas conjuntas que trascienden los límites tradicionales de la competencia.
Un ejemplo es el proyecto “Share a Coke” de Coca-Cola, donde la marca invitó a los consumidores a personalizar sus botellas con nombres propios.
Esta iniciativa no solo generó un gran impacto en redes sociales, sino que también involucró a clientes y competidores por igual, ya que otras marcas de bebidas también ofrecieron productos personalizados.
Otro caso relevante fue la colaboración entre Nike y Apple para integrar la tecnología de seguimiento deportivo de Apple en los productos de Nike.
Esta asociación no solo fortaleció la posición de ambas marcas en sus respectivos mercados, sino que también ofreció a los consumidores una experiencia más completa y conectada.
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