México, D.F.- En el hotel Condesa DF se presentó el largometraje Año Uña, del director Jonás Cuarón,como parte de un proyecto que impulsa la marca de ron Havana Club bajo el nombre de Cinema Havana. De acuerdo con Antonio Vilches, brand manager de la firma, declara que el concepto surge por la necesidad de comunicar la autenticidad de la vida en México, pero sin recurrir a las clásicas ejecuciones del ATL, como carteleras y spots.
“Es una iniciativa que pretende ser viral, porque no tiene una inversión en medios tradicionales, pues la promoción sólo se basará en el word of mouth que surja de la proyección de los trailers que se mostrarán en los cines a partir del mes de febrero. El propósito es que la audiencia siga la serie de tres cortometrajes, que también dirigió Jonás Cuarón”, ´comentó Vilches.
El concepto creativo fue desarrollado por la marca junto con la agencia de publicidad La doblevida, mientras The Lift fungió como casa productora de los materiales cinematográficos.
