Las estrategias de promoción encuentran en la creatividad una oportunidad para desempeñar acciones que parecen entender cada vez de mejor forma a los consumidores, desde su perfil emocional.
Entre los aspectos del marketing de nostalgia encontramos diversos elementos que llaman la atención de los consumidores, cuando se apuesta por la conexión emocional que demuestran por personajes e historias, a partir de la creación de nuevas marcas o la comunicación de acciones que ayuda a vivir experiencias pasadas o relacionadas con las historias de ciertas películas como Los Increíbles 2, luego de que la revista Harper’s Bazaar habló sobre moda con Edna Mode, uno de los personajes animados de la cinta.
Para la estrategia, la revista ideó una entrevista ficticia con el personaje de Los Increíbles, que también aparece en una sesión fotográfica junto a modelos y una de ellas llevaba una capa en su vestido, hecho sobre el que se le cuestionó si había cambiado su política de “no capas”.
“Ciertamente no. Si uno va a una apertura o a cierto tipo de asunto social, una capa puede funcionar, supongo. Pero si uno se mueve rápidamente en situaciones violentas, una capa es más que idiota usarla. Mis puntos de vista sobre las capas son bien conocidos. Preguntarme sobre ellos es como preguntarle a Isadora Duncan cómo se sentía con respecto a las bufandas”, respondió la diseñadora.
Esta no es la primera vez que una marca aprovecha a Edna Mode como estrategia comercial. Una de estas tácticas la vimos con la reciente campaña que ADT lanza junto a la diseñadora animada, donde Edna aparece mostrando los beneficios de contar con tecnología de la firma y la conveniencia de cada una de sus aplicaciones.
Tener la capacidad de ofrecer publicidad relevante y a escala es una de las apuestas con que la industria aprovecha la atención que generan las cintas con gran eco mediático.
El exitoso impacto comercial que logran las campañas publicitarias, lleva a poner atención a una serie de acciones con las que diversos anuncios logran ser inteligentes, en medida de que su apuesta creativa es cargada por recursos como el origen del producto, su forma de ofrecer soluciones a problemas o las ideas con que promueven estilos de vida.
5 things we learned from Edna Mode's interview in @harpersbazaarus: https://t.co/U7ly0sVC8s #incredibles2 #pixar pic.twitter.com/HMUrDTwGvt
— Disney Style (@DisneyStyle) 22 de mayo de 2018
Sara Sampaio Poses with Incredibles 2’s Edna Mode for Harper’s Bazaar https://t.co/h8qoxzwCTl By @fashgonerogue pic.twitter.com/hxzaUzSnh0
— Andrea Torres Martin (@andjur) 22 de mayo de 2018
Edna Mode From 'The Incredibles' Talks Fashion For the Season Ahead https://t.co/yB37MWBQN3
— Harper's Bazaar (@harpersbazaarus) 21 de mayo de 2018
