31 de octubre es una fecha importante, principalmente, en Estados Unidos, siendo Halloween una de las festividades de mayor impacto entre los consumidores de dicho país y, en definitiva, un momento especialmente relevante para el marketing.

Pese a que, año con año, el día de Halloween gana popularidad en varias partes del mundo (México incluido), la realidad dicta que es en Estados Unidos donde, sin duda, cuenta con una mayor importancia tanto en su esencia como para las industrias.

Y es que, de acuerdo con un reciente estudio elaborado por la National Retail Federation, se estima que, en este 2022, los estadounidenses gastarán la cifra récord de 10.600 millones de dólares en la llamada “Noche de Brujas”.

Por otro lado, el mismo estudio detalla que, de manera individual, el estadounidense promedio tiene previsto invertir poco más de 100 dólares (100,45 dólares para ser más precisos) en disfraces, dulces, decoraciones y tarjetas de felicitación.

Dicho esto, queda claro que estamos ante una de las fechas más relevantes para el marketing y, de igual forma, en los hábitos de consumo de las personas, sobre todo en este momento de la historia en el que, finalmente, parece que la vida se prepara para el futuro post-covid, luego de un tiempo largo en el que la convivencia y las reuniones multitudinarias estuvieron prohibidas.

Al día de hoy, según lo que informa The New York Times, en Estados Unidos suman 97.2 millones de casos positivos desde el inicio de la pandemia, mientras en el número de fallecimientos asciende a los 1.07 millones.

Halloween 2022 en Estados Unidos

Las marcas, los medios de comunicación y, por supuesto, las redes sociales generan la conversación sobre el Día de Halloween todos los días.

No olvidemos que vivimos en una era en la que todo se reduce a las redes sociales y a las distintas plataformas digitales disponibles en el mercado. Dicho de otro modo, la digitalización también ha servido para un importante posicionamiento de esta fecha tan celebrada en el país de las barras y las estrellas.

Datos revelados por la National Retail Federation, como lo mencionamos casi al inicio de la nota, indican que este 2022 el 69 por ciento de los estadounidenses encuestados celebrarán Halloween, es decir, más de la mitad de los consumidores.

Ahora bien, información más detallada explica que el 67 por ciento de los consumidores repartirá golosinas y todo tipo de dulces; el 51 por ciento, ha decidido decorar el jardín de su casa; el 47 por ciento destinará gran parte de su presupuesto adquiriendo disfraces, los cuales pueden ser “bruja”, “vampiro” o “fantasma”; y el 44 por ciento tallará una calabaza, actividad sumamente popular entre las personas, inspirada en una de las fechas más “terroríficas” del año.