Durante los últimos cinco años el tamaños de la industria de agencias de publicidad así como las inversiones destinadas a publicidad mantenga un crecimiento que si bien, parece lento, es constante.

En este sentido, cifras del Departamento de Investigación de Merca2.0 indican que entre 2012 y 2016, indican que entre 2012 y 2016, el valor de dicho sector para el mercado mexicano ha pasado de 8 mil 164 millones a 9 mil 296 millones de pesos, lo que tiene relación con la tendencia a la alza de la inversión publicitaria misma que se ha incrementado de 68 mil 860 millones a 74 mil 007 millones de pesos durante el periodo antes mencionado.

Aunque esto habla de cierta estabilidad para el sector, la realidades que también pone sobre la mesa un entorno competitivo mucho más complejo, en donde el mismo presupuesto publicitario espera ser repartido entre un mayor numero de jugadores, lo que por definición exige demostrar mayores ventajas competitivas para mantenerse en la batalla.

En consecuencia, durante los últimos años, el sector publicitario en Mexico ha sido testigo de movimientos interesantes en las estructuras de trabajo y modelos de negocio de las agencias publicitarias en el país, dentro de los cuales la adopción de las nuevas tecnologías se mantiene como la punta de lanza en la evolución.

A decir de las proyecciones entregadas por el Departamento de Investigación de Merca2.0, durante el último lustro, el 62 por ciento de las áreas de apertura en las agencias publicitarias están relacionadas con temas digitales. De hecho, una constante ha sido la generación de áreas de trabajo relacionadas con ramas como Inteligencia estratégica, Producción digital, Digital media e Innovación Digital.

Aunque estos movimientos hablan de una conciencia importante sobre el papel protagónico que hoy juega el entorno digital dentro del sector publicitario, es cierto que la gran área de oportunidad es integrar al cien por ciento estas tecnologías a los planes de negocio de las agencias en todas las áreas, situación en la si bien se trabaja aún presenta importantes brechas por cerrar.

Ante este panorama resulta interesante conocer cuáles son las agencias que han logrado capitalizar sus esfuerzos de reinvención durante el último año para identificar como se mueven las diferentes agencias en un mercado que crece en competencia.

Es por eso que Merca2.0 invita a todas las agencias de publicidad que operan en el país a participar en la edición 2017 del Ranking de Agencias de Publicidad, estudio que funciona para el termómetro del presente y futuro de la industria publicitaria en México.