A lo largo de 2020 la construcción de estrategias en marketing digital necesitan que los mercadólogos estén constantemente desarrollando sus estrategias.
El marketing digital es hoy en día una de las disciplinas que por su naturaleza requiere de una constante actualización, pues las herramientas de las que hace uso están cambiando día con día, el perfil de los usuarios de estas plataformas evoluciona y hay nuevas prácticas a través de las cuales se hace uso de nuevos acercamientos con el consumidor.
Hay un importante insight que en parte nos dice hacia dónde llevar la estrategia de marketing digital este 2020.
El estudio hace una análisis del perfil del consumidor y la forma en que consumen contenidos. MiQ es la firma responsable de este estudio elaborado a nivel internacional, donde encontró que al 78 por ciento de los consumidores entrevistados no le gustan los anuncios digitales, pero tampoco estaban dispuestos a pagar por versiones de contenido libre de anuncios.
Dentro del estudio, el 51 por ciento de los consumidores estuvo de acuerdo en que la presencia de publicidad y el tener que verla era una moneda de pago justa por el contenido que estaban consumiendo.
Este insight nos habla del sentimiento que tienen los consumidores digitales y es una pauta de gran valor para entender cuál debe ser el rumbo que puede tomar tu estrategia en digital.
Otro elemento que te ayudará a entender como construir una adecuada estrategia de marketing digital es acudiendo al Diplomado que la Escuela de Mercadotecnia ofrece.
El Diplomado en Marketing Digital es una oportunidad para trabajar en tus habilidades con las que desarrollas estrategias en el mercado online.
Entre los objetivos que podrás alcanzar con el Diplomado que ofrece la Escuela de Mercadotecnia están:
La habilidad para lograr identificar estrategias de comunicación, que toman el mayor provecho de los recursos digitales.
Podrás desarrollar los recursos a través e los cuales tendrás la capacidad de comprender el entorno digital, los efectos de una estrategia, las oportunidades que tienes a la mano y los retos que debes desafiar.
Tendrás la capacidad de poder llevar a cabo una planificación y realizar la medición de las estrategias de comunicación en digital.
Podrás implementar herramientas que te ayudan a medir el alcance de tu estrategia.
Contarás con el conocimiento para mejorar la implementación de pautas en marketing estratégico.
Tendrás un mayor entendimiento de los elementos legales que son trascendentes para lograr el éxito de tu estrategia..
Temario
Introducción al marketing digital
– Conceptos clave del marketing digital
– Influencia digital
– Herramientas del marketing digital
– Transmedia Storytelling
– Integración del shopper digital con los nuevos medios
Branding en medios digitales
– Creación de conversión en web
– Tipos de publicidad online
– Métricas de desempeño
– SEO / Marketing Automation / Mobile Marketing / Native Advertising / e-Commerce
– Plan de medios online
Estrategia y planeación digital
– Elementos clave en una estrategia digital
– Planteamiento de objetivos y acciones estratégicas
– Selección de canales y medios según el tipo de estrategia
– Optimización, importancia y alcances basados en el presupuesto
– Medición de resultados
Legislación interactiva
– Protección de datos - Reglamento en materia de publicidad - Derechos y obligaciones en el entorno digital - Uso no permitido de marcas - Nuevas tecnologías
Social Media
– Análisis del comportamiento global y nacional
– Alcance orgánico VS pagado
– Algoritmos de las principales redes sociales
– Herramientas en social media
– Metodología de Social Media: ENDO, objetivo, planeación, acción y medición
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