- McDonald’s recuperará también su promoción “Free Fries Friday” a través de su aplicación, mientras que Burger King también está considerando una “megaoferta”.
- Estas estrategias de precios bajos buscan competir por los consumidores que se ven afectados por la inflación y prefieren comer en casa.
- Si bien las promociones de precios bajos pueden generar un aumento temporal en las ventas, también pueden afectar negativamente los márgenes de beneficio a largo plazo.
En una nueva batalla por atraer a los consumidores con precios accesibles, McDonald’s lanzará la próxima semana una oferta de comida por 5 dólares en varios de sus restaurantes en Estados Unidos.
Con este movimiento de marketing, busca captar a más clientes en un contexto donde las cadenas de comida rápida buscan estrategias para incrementar sus ventas entre los grupos de menores ingresos.
Estrategia de McDonald’s para competir con Burger King
A partir del 25 de junio, McDonald’s introducirá una oferta que incluirá un sándwich McDouble o McChicken, papas fritas, cuatro piezas de McNuggets y una bebida pequeña por U$S 5.
En algunos estados, como California, Nevada y Washington, el precio se elevará a U$S 6.
Además de esta promoción, McDonald’s decidió recuperar su popular “Free Fries Friday”, disponible exclusivamente a través de su aplicación.
Esta oferta permitirá a los usuarios obtener papas fritas medianas gratis con cualquier compra mínima de U$S 1 hasta finales de 2024.
Por otro lado, Burger King, propiedad de Restaurant Brands International, no se queda atrás.
La cadena está considerando introducir su propia oferta de U$S 5 bajo el lema “acuerdo a su manera”, en un intento por mantener su competitividad frente a McDonald’s, dice Reuters.
Ambas cadenas buscan así atraer a los consumidores que se ven afectados por la inflación y que cada vez más optan por comer en casa.
Inflación e impacto en la industria de la comida rápida
El desempeño financiero de las cadenas de comida rápida se ha visto afectado por el aumento de los costos de materias primas y problemas en la cadena de suministro.
Yum Brands, la empresa matriz de KFC y Pizza Hut, reportó una caída en sus ingresos del último trimestre, reflejando las dificultades que enfrentan estas compañías.
A pesar de estos desafíos, promociones como las implementadas por Domino’s Pizza han logrado impulsar sus ventas.
En mayo, Joe Erlinger, presidente de McDonald’s USA, respondió a las críticas sobre los precios elevados del Big Mac mediante una carta abierta.
En ella, Erlinger argumentó que los informes sobre el aumento de precios presentaban una imagen distorsionada de la realidad.
El contexto económico actual ha llevado a muchos consumidores a preferir cocinar en casa, influenciados en parte por las estrategias de precios bajos de grandes minoristas como Target, Walmart y Kroger.
Estos minoristas han mantenido precios competitivos en productos esenciales, lo que ha contribuido a cambiar los hábitos de consumo.
Promociones y precios bajos de McDonald’s: ¿son efectivas?
Las promociones de precios bajos son una herramienta eficaz para atraer a los consumidores en tiempos de crisis económica, pero también pueden tener desventajas.
Por un lado, estas ofertas pueden generar un aumento temporal en las ventas y atraer a nuevos clientes.
Sin embargo, también pueden afectar negativamente las ganancias a largo plazo si los márgenes de beneficio son muy reducidos.
Además, existe el riesgo de que los consumidores se acostumbren a estos precios bajos y esperen descuentos constantes, lo que puede dificultar la recuperación de precios normales.
A nivel mundial, muchas cadenas de comida rápida han adoptado estrategias similares para mantenerse competitivas.
En Europa, por ejemplo, cadenas como McDonald’s y Burger King han lanzado ofertas especiales y promociones temporales para atraer a los consumidores.
En Asia, empresas como KFC y Pizza Hut han adaptado sus menús y precios para satisfacer las demandas locales y competir con marcas regionales.
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