Un estudio conducido por YouGov descubrió que el 59 por ciento de las personas de entre 18 y 34 años estaba de acuerdo con la idea de que las marcas forzaban sus estrategia con una saturación de emojis.
Construir mensajes en redes sociales a través de recursos creativos ha llevado al lanzamiento de un concepto conocido como animoji, el cual popularizó Apple en la presentación de su iPhone 8 y X.
Los animojis son emojis con movimiento que imita mensajes grabados por los usuarios, convirtiéndose en una estrategia creativa de comunicación y creación de contenidos.
Su aterrizaje en marketing se ha dado en poco tiempo pues a meses de que Apple los hiciera famosos, ahora Gucci es la primer marca de lujo en crear sus propios animojis que están disponibles a través de iTunes.
Emojis y marcas
La actividad de las marcas en redes sociales se han formalizado cada vez más a nivel internacional, debido a la capacidad que han logrado crear con estrategias de social media marketing, con las que buscan aumentar su exposición, elevar el tráfico a sus sitios e incrementa el número de fans leales, tal como lo advierte un estudio realizado por Social Media Examiner.
Dentro de las proyecciones hechas por la plataforma, la mejora en las ventas, el incremento en el número de socios con los que logra trabajar la marca y mayor liderazgo son pautas que alcanzan las marcas de la mano de redes sociales, canales de comunicación donde las métricas e insights que se descubren de la Big Data que emanan, establecen oportunidades de ver qué se avecina en el mercado.
Desde esta perspectiva resulta interesante descubrir el potencial que tienen las marcas cuando desarrollan una estrategia de social media marketing, siempre que se logra medir la capacidad con que cuenta cada una de las marcas, ya sea por el número de seguidores que los integran, así como por el tipo de acciones que se implementan, ya sea de atención al cliente, generación de contenidos o de comunicación en tiempo real.
Gracias a esto es posible observar cifras de Brandwatch en las que se advierte que entre 2015 y 2017, se postearon un promedio de 250 millones de emojis al mes, donde Pantene, Jameson, Subway, Intercontinental Hotels, Tesla, Unicef y Tommy Hilfiger encabezaron la lista de las marcas con mayor mención usando emojis positivos.
Aspecto de los animojis de Gucci:
Gucci launched custom Terrier Animoji for the Chinese New Year. Available in their iOS app: https://t.co/IBgLZnlrI1 pic.twitter.com/BS5aLy6I7y
— Daniel Sinclair (@_DanielSinclair) 1 de febrero de 2018
Animoji от Gucci. ?? pic.twitter.com/p5RMIGpinz
— Wylsacom (@wylsacom) 2 de febrero de 2018
