La moda ha sido una de las industrias mƔs afectadas por la emergencia sanitaria, lo que ha llevado a importantes marcas como Gucci a tomar medidas nunca antes vistas.
La situaciĆ³n no es para menos si consideramos la gran cantidad de recortes, quiebres y cierres que el sector ha tenido que padecer.
Moda sin glamour ni ingresos
Un estimado del US Census Bureau ha medido cuĆ”l ha sido el desempeƱo de las diversas categorĆas de retail que compiten en Estados Unidos, encontrando que la de moda ha sido de las mĆ”s afectadas en este paĆs, que es uno de los que mĆ”s casos de coronavirus ha registrado.
La proyecciĆ³n del organismo detalla que el segmento de aparee y accesorios ha registrado una contracciĆ³n en ventas por culpa del coronavirus de 1.2 por ciento.
Este panorama ya era visible a principios de este aƱo cuando todo comenzaba en China. Por ejemplo, laĀ firma britĆ”nica Burberry registrĆ³ una facturaciĆ³n de 719 millones de libras (851 millones de euros) en su tercer trimestre fiscal, finalizado en diciembre, lo que equivale a un descenso del 1 por cientoĀ en comparaciĆ³n con el mismo periodo del ejercicio anterior, segĆŗn ha informado la propia empresa.
El fenĆ³meno se replicaba con otra firmas como LVMH, Kering y Richemont las cuales cayeronĀ entre un 1,9 y un 3 por ciento, segĆŗn indicĆ³ la indicĆ³ la plataforma especializada BoF.
Ahora, en medio de un contexto de aparente recuperaciĆ³n en algunos mercados, las marcas estĆ”n buscando la mejor manera de reactivar actividades, para evitar las presiones en precios y las derivadas de las bajas en la producciĆ³n.
SĆ³lo dos colecciones al aƱo
En este sentido, la salida de grandes firmas en eventos de presentaciĆ³n de temporadas es el primer efecto visible de esta reorganizaciĆ³n.
En semanas pasadas, Saint Laurent se despedĆa de la semana de la moda francesa asĆ como al resto de los eventos de la industria planeados para lo que resta de 2020.
Sobre esta misma linea vino el anunciĆ³ de Gucci, firma que desde sus redes sociales y a voz deĀ Alessandro Michele, director creativo de la marca, indicĆ³ que se alejarĆa de las dinĆ”micas de estaciones y desfiles que son caracterĆsticos del sector para adaptarse a su nueva realidad.
En este sentido, la marca propiedad del conglomerado de moda Grupo Kering afirmo que desde ahora y sin fecha de reanudaciĆ³n solo presentarĆ” dos colecciones al aƱo para hombre y mujer.
āNos veremos dos veces al aƱo para compartir los capĆtulos de una nueva historia; capĆtulos creativos y libres, que se escriben al fusionar normas y gĆ©neroā, afirmĆ³ la marca en su comunicado.
Hasta el momento, en la industria de la moda se llegaban a presentar casi 5 shows al aƱo, correspondiendo a las temporalidades: OtoƱo-Invierno, Primavera-Verano, Resort, Pre-Fall, entre otros que podĆan ser colaboraciones y alianzas con marcas de la industria.
De tal suerte, la reducciĆ³n para Gucci no es menor y es reflejo del complicado escenario que viven las marcas de la industria frente a la crisis sanitaria y econĆ³mica que atraviesa el mundo.
Lo que se pondrĆ” en juego serĆ” la capacidad de estas firmas para conquistar al consumidor en una menor cantidad de oportunidades y ante un contexto en el que el bolsillo de las personas se verĆ” castigado asĆ como ajustado a los gastos mĆ”s esenciales.
