• En el 2021, registró 155 mil millones de pesos mexicanos de ingresos.

• LEGO tiene 89 años de existencia en el mercado global.

• La marca danesa es conocida en todo el mundo.

Las colaboraciones entre las marcas es un tema que ha estado muy de moda en los últimos años, y esto lo demostró Grupo LEGO que rindió homenaje a Disney, por su centenario, al lanzar diversas acciones.

En el marketing, las colaboraciones también son conocidas como co-marketing, y según lo definen desde HubSpot, se trata de una acción emprendida por dos compañías donde trabajan entre sí con esfuerzos promocionales para incentivar una oferta de marca compartida o co-branding.

Por su parte, Business2 Community destacan que la alianza se da entre organizaciones con audiencias similares y que en particular el trabajo se enfoca en desarrollar contenidos de marketing y estrategias colaborativas.

Como una estrategia es considerada muy potente que busca reforzar el trabajo en equipo de dos marcas en vez de actuar independientemente, ayudando a expandir el alcance y el potencial, ya que capta consumidores de ambas marcas.

Grupo LEGO rinde homenaje a Disney

Como parte de la conmemoración por los 100 años de Disney, Grupo LEGO presentó la serie de videos “Share the Wonder”.

Como parte de esta colaboración, la empresa de juegos también compartió su colección Disney100 para recrear momentos icónicos de sus producciones

La colaboración trata de una serie de tres partes que mostrará escenas de películas atemporales de Disney y Pixar.

También animará con una dinámica a compartir sus propios momentos favoritos de Disney construidos con LEGO en las redes sociales usando el hashtag #SharetheWonder.

De acuerdo a la empresa de bloques, esta serie se estrenará a lo largo del próximo mes en LEGO.com, las redes sociales de LEGO y YouTube de Disney.

We’re building the biggest, brightest, and brickiest celebration ever for Disney 100 Years of Wonder.

With a century of amazing moments full of dreamy delights to inspire us, we’re ready to #ShareTheWonder #Disney100 #LEGO pic.twitter.com/2QZ9L1Bk7Y

— LEGO (@LEGO_Group) March 1, 2023

Asimismo, como parte de la unión, LEGO ha revelado su primera colección de productos Disney100, donde su propósito es ayudar a los fans de todas las edades a experimentar la magia de LEGO Disney.

La marca destacó que el coleccionable set LEGO BrickHeadz Disney 100th Celebration, incluye las siguientes figuras LEGO, como: Oswald el Conejo Afortunado, Mickey Mouse de Disney, Blancanieves y Campanilla. Esta colección dirigida a los fans mayores de 10 años invita a revivir recuerdos icónicos de Disney con algunos de sus personajes favoritos.

No es la primera vez que LEGO usa sus figuras para homenajear diversas figuras o personajes de la industria del entretenimiento, como ejemplo el mes pasado lanzó su nueva colección inspirada en la película El Señor de Los Anillos.

Este lanzamiento lo presentó en un spot de 60 segundos, la marca lanzó al mercado su nuevo set de bloque. La historia que la firma danesa despidió usar para el lanzamiento, cuenta el caso de una pareja que compra el set de Lego Rivendell para completarlo juntos, pero uno de ellos no resiste la tentación y lo construye solo.

Ante esa premisa, Lego y El Señor de los Anillos han lanzado una romántica campaña sobre la saga para celebrar la ocasión y promocionar el lanzamiento de “The one set to rule them all”.

Sin duda alguna este tipo de estrategias de marketing le ha funcionado a la marca que tiene más de 80 años en el mercado en el éxito que tienen cada uno de sus artículos en el mundo. Pero eso no es todo, si sigues una estrategia de cobranding adecuada y la implementan correctamente, tu marca podrá destacar entre los innumerables anuncios y campañas de la competencia.

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