• Grupo IMU se suma a un reto internacional, que busca convertir a una campaña publicitaria en un récord Guinness.

• La publicidad ha resentido el impacto de la pandemia de COVID-19.

• La publicidad exterior ha sido un medio de gran valor, sobre todo para poder innovar en la manera como se comunican marcas con consumidores.

El mercado publicitario ha resentido la pandemia de COVID-19 y la creatividad se ha convertido en al mejor arma para poder hacer frente a este fenómeno.

La nuevas reglas que se han planteado establecen toda clase de retos y no solo eso, marcan la pauta de cómo enfrentar la pandemia con campañas reveladoras.

Desde esta revelación es que ciertos segmentos se han impuesto retos de cómo elaborar mensajes desde los cuales logren comunicar con el consumidor, tal como ha hecho la publicidad exterior, con una apuesta muy relevante y que busca establecer un récord Guinness.

Cifras de eMarketer advierten que se ha registrado una contracción en la inversión dentro del mercado publicitario a nivel mundial.

Según la proyección, la inversión esperada para este 2020 pasó de 712 mil millones de dólares a 691 mil millones de dólares tras el impacto que la pandemia de COVID-19 ha tenido en el mercado.

Esto sin lugar a dudas establece un precedente al que debemos de estar atentos, pues refleja la realidad que está viviendo la industria.

Por ejemplo, dentro de Reino Unido se estimó, según una medición de Kinetic, que el cambio en la publicidad exterior fue de 37 por ciento. Durante julio lo que nos habla de un impacto muy fuerte dentro de esta industria.

La campaña que va por un récord Guinness

Ante estos cambios, la publicidad exterior se ha plantado un nuevo reto y es el de lanzar una campaña publicitaria a nivel mundial, con el fin de alcanzar un récord Guinness.

Grupo IMU se ha sumado en México a este reto y es el único grupo en el país que junto a otras 70 empresas en 153 ciudades de América del Norte, Latinoamérica, Europa, África, Asia y Australia, busquen alcanzar el récord Guinness con una campaña Out of Home (OOH) convocada por la World Out of Home Organization(WOOHO) y en colaboración con la Asociación Latinoamericana de Out Of Home(ALOOH).

La campaña lleva por nombre #OurSecondChance y consiste en reflexionar sobre el valor del tiempo y de las acciones que llevaremos a cabo el siguiente año, tras el reto que ha representado para todos nosotros la pandemia de COVID-19.

“Los OOH juegan un rol fundamental en la cadena comercial y son un vínculo único de interacción informativa entre consumidores y marca: 9 de cada 10 mexicanos presta atención a los OOH”, explicó Rodrigo Margain, Director Comercial de Grupo IMU.