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Hay un recuerdo clave en el mercado en la actualidad y es el que tiene que ver con la capacidad de las marcas de innovar en la forma como acompañan a los consumidores.
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De este acompañamiento, estudios de firmas como Market Stats Ville estiman una inversión en patrocinios de 112 mil 200 millones de dólares.
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Así como Grisi, Hisense ha entrado al mercado deportivo pero de juegos electrónicos.
La entrada de Grisi al mercado deportivo nos recuerda lo importante que se ha vuelto la actividad física como escenario para la exposición de marcas, a través del acompañamiento que hacen a los miembros de estos segmentos y un buen patrocinio es un caso a analizar.
“El mercado de patrocinio deportivo se estimó en 64 mil 800 millones de dólares en 2021 y se prevé que la industria crezca un 7.5 por ciento hasta 2030, cuando alcance un valor de 112 mil 200 millones de dólares”, explicó Christina Gough, analista de Statista al presentar el exclusiva resultados de un estudio de marketstatsville.com, los que nos ayudan a dimensionar lo importante que se ha vuelto para el deporte participar de estos ingresos.
Grisi en el mercado deportivo
Un peculiar patrocinio de la mano de Grisi se dio en la Federación Mexicana de Futbol, por lo que ahora la marca mexicana es patrocinadora de la Selección Nacional.
“Es un verdadero honor unirnos a una de las familias más queridas de México, la del fútbol. Desde ahora y durante cuatro años, estaremos acompañando el camino de la Selección Nacional de México en diversas justas deportivas tanto a nivel nacional como internacional”, detalló Alejandro Grisi, sobre la entrada de esta popular marca al mercado de futbol mexicano.
La llegada de Grisi al segmento deportivo con un patrocinio, explicó José Romano, director general de Ventas de la FMF, parte de hacer alianzas que identifiquen a la selección con firmas comerciales con las que se identifiquen como mexicanos, por lo que una compañía que ha estado por décadas en la venta de productos para la higiene personal de los consumidores mexicanos, además de ser una marca local, pues hace todo el sentido para el patrocinio.
Este tipo de alianzas entre marcas y organizaciones nos recuerdan lo valioso que se ha vuelto el deporte, dando cuenta de lo importante que es el capital privado en el deporte, pues además de sueldos para las cúpulas de las famosas federaciones, se dedica parte de estos ingresos, explicó Romano, al desarrollo de las 14 selecciones nacionales, con la finalidad de generar experiencias.
Los patrocinios deportivos no decepcionan hoy en día y se han convertido en oportunidad para generar pautas de consumo cada vez más valiosas entre las que descubrimos no solo patrocinios tradicionales, ahora pautas como la de Hisense colaborando de sponsor oficial en Telcel UNIVERSITY Esports México, circuito de deportes electrónicos universitarios, con una bolsa de 20 mil dólares en precios.
“En Hisense creemos que los videojuegos son una excelente herramienta educativa, y nos emociona ser parte de este capítulo en la historia de los esports. Junto a Telcel UNIVERSITY Esports México trabajaremos impulsando el talento y la pasión de jóvenes jugadores, sentando las bases para un futuro prometedor en el mundo de los esports”, explicó Manuel Medina Riveroll, Director de Marketing y PR en Hisense México, al justificar la inversión en esta actividad.
Si vemos los quotes de Alejandro Grisi y Manuel Medina, ambos hacen estas inversiones en patrocinios para acompañar a las comunidades deportivas y lograr identificación en estos ejercicios de colaboración donde se vuelve tremendamente relevante para las marcas poder escalar en el mercado deportivo con ejercicios de patrocinio definitivos.
