• Greta Thunberg se ha convertido en una de las personalidades más aclamadas en el mundo, por su movimiento en contra del cambio climático.

• El fenómeno del cambio climático es una de las más grandes amenazas en el mundo.

• Hay una serie de aspectos que se deben de tomar en cuenta contra el cambio climático.

Los retos en la comunicación de hoy en día se están resolviendo con creatividad y una serie de acciones digitales, que valen la pena ser observadas, porque nos recuerdan lo importante que es la comunicación a través de acciones creativas.

El caso que analizaremos, de una campaña promovida por Greta Thunberg contra el calentamiento global es una pauta muy interesante de lo que está pasando en el mercado, en un momento en que la pandemia de coronavirus, que ha obligado al confinamiento de las personas, ha impuesto retos muy importantes.

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Enfrentarse al calentamiento global

Una demoledora campaña impulsada por Greta Thunberg se lanzó con motivo del día de la Tierra bajo el mensaje de “Nuestra casa está incendiándose”.

La creativa pieza publicitaria lanzada por Thunberg muestra la casa de una familia que está incendiándose, mientras los habitantes de esta vivienda continúan realizando sus actividades de manera normal.

Este mensaje es una clara crítica a la falta de empatía que han mostrado las personas a las diversas alertas por el calentamiento global que se está viviendo en el país.

Uno de los llamados de Thunberg para motivar el impulso de esta campaña es que se debe de considerar que la tierra es la vivienda que se ha mostrado en esta campaña y se deben de tomar acciones concretas al respecto.

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Creatividad en tiempos de contingencia

El mensaje de la campaña de Greta Thunberg, donde busca generar mayor conciencia entre las personas sobre el calentamiento global y concretizarlos sobre el rol que juegan en este cambio, es lanzado en un momento muy importante para las personas y más que importante, se tiene que decir que es desafiante, pues la pandemia de coronavirus es una de las pautas de mayor valor en el mercado.

Un aspecto que tenemos que comprender es el que tiene que ver la atención de las personas y de qué forma el contexto influye en ello.

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Publicidad desarrollándose desde el resguardo

El resguardo ha sido una pauta obligada para cientos de personas que han tenido que mantener sus actividades profesionales desde casa.

Algunos de los esfuerzos que han desempeñado de esta forma han sido campañas publicitarias como la que creativos de la agencia McCaan España realizó para Ikea, en donde agradeció al consumidor por permanecer en resguardo.

La estrategia de comunicación, fundamental

La estrategia de comunicación es clave en estos días y definirla es obligatorio, para poder darle sentido a los esfuerzos que se llevan a cabo.

Un aspecto que no debemos de perder de vista es el que nos advierte el rol que hoy en día desempeñan las marcas y más que eso, la capacidad que han encontrado las marcas en poder desarrollar pautas de trabajo cada vez más relevantes.

A partir de estas pautas, la comunicación se vuelve una actividad de disciplina de gran valor.

Datos que debemos de tomar en cuenta

El contexto de consumo frente al cual nos encontramos es un gran punto de análisis que nos debe llevar a observar una serie de insights como el mayor consumo a través de comercio electrónico, que a decir de Kantar será 26 por ciento mayor, mientras que un 71 por ciento de los consumidores encuestados por eta firma reconoció que se fija más que nunca en los precios.

Otro de los aspectos que es importante tomar en cuenta son las expectativas de que la pandemia pase, solo que las advertencias son reservadas, incrementando con ello la incertidumbre.