@morawar
Y rueda, rueda el balón. Y corre y corre el dinero también.
Apenas unos dĂas atrĂĄs se habĂa visto la final del fĂștbol mexicano y ya tenĂamos encima el partido de la final de la Champions League Europea.
Un acontecimiento deportivo, mediåtico y publicitario como pocos. Por lo tanto, con un impacto económico muy importante, tanto para las localidades involucradas como para los patrocinadores. Es negocio seguro.
La UEFA les dio a los equipos, por haber llegado a la final, 52 millones de dĂłlares, mĂĄs otros 5 millones al ganador y 25 millones mĂĄs por conceptos de televisiĂłn e imagen. Aparte, la localidad anfitriona, MilĂĄn, se esperaba recibiera 25 millones de Euros por la visita de los fans para ver el partido.
Y no competĂan para ganar solamente los dos equipos españoles. A la final, para ganar mayor atenciĂłn que su competencia, estaban Nike, Adidas, Mastercard, Heineken, Gazprom, Lays y Nissan, entre otros.
AquĂ ganaron todos. Los bares, los equipos por la venta de merchandising, los patrocinadores, las casas de apuesta y los medios de comunicaciĂłn que transmitieron el partido.
Para hacer un comparativo entre grandes eventos deportivos/publicitarios del año pasado, aunque el Super Bowl del 2015 rompió records, estå por debajo de la final de la Champions:
Final 2015 Champions League | Super Bowl 49 | |
Audiencia | 380 millones | 114.4 millones |
PaĂses | 200+ | 180 |
Tweets totales al final del partido | 8.4 millones | 28.4 millones |
Costo derechos de transmisiĂłn | $1.63 billones (Mundialmente 2012-2015) | $3 billones (NBC, CBS y Fox hasta el 2022) |
Premios para los equipos participantes | $108.4 millones | $14.9 millones |
Valor combinado de los equipos | $4 billones | $3.9 billones |
Seguidores combinados de Twitter | 25.2 millones | 2.22 millones |
Likes en Facebook | 101.2 millones | 9.62 millones |
Capacidad del lugar del encuentro | 74,244 | 63,400 |
Precios de boletos | $78-$433 | $800-$1,900 |
Precio de boletos en reventa | $12,250 | $4,600 |
Y sigue corriendo el dinero. Entró al escenario la Copa América Centenario, y con este torneo la imagen publicitaria de Nike, Coca Cola, Sprint, State Farm, Bud Light, Comex, Delta, Ford, Head & Shoulders, Master Card, Samsung y Tag Heuer entre otras marcas.
De acuerdo a la agencia Euroamericas Sport Marketing, la Copa América recibirå a equipos que, sumando el valor de todos, representan 2,603 millones de dólares.
Tan solo el equipo argentino vale 745 millones, el brasileño 532, Chile tiene un valor de 348 millones y el mexicano, en un digno cuarto lugar, 251 millones de dólares.
Y seguimos sumando y el balón rodando. Ahora llega la Eurocopa de Francia, con la que se prevé genere una inversión publicitaria de 800 millones de euros, de acuerdo al estudio de ZenithOptimedia.
Ya subidos en el tren de la Eurocopa: Adidas, Carlsberg, Coca Cola, Continental, Hyundai y Turkish Airlines, entre otras marcas.
Y ¿cómo resistirse a buscar el negocio y publicitarse en estos eventos? Imposible. ¿Porqué? Aquà algunas razones:
- Tan solo en el fĂștbol mexicano, se generan alrededor de 90 mil millones de pesos al año en patrocinios, traspasos, taquilla y derechos de televisiĂłn.
- Hay futbolistas argentinos que representan inversiones de 5 mil hasta 50 mil dĂłlares. Los inversionistas reciben una participaciĂłn en acciones, como si fuera una empresa que cotiza en Bolsa, asĂ como un rendimiento anual de entre 15 y 50%. Luego, estos jugadores se colocan en el extranjero y el valor se triplica. Hay negocio para todos.
- Los acuerdos de patrocinio entre marcas y equipos son cada vez mĂĄs âjugososâ para aparecer en las camisetas de los jugadores: Liverpool recibe 37 millones de euros por el acuerdo que tiene con Standard Chartered, el Barcelona recibe la misma cantidad de parte de Qatar Airways, el Bayern de Munich 38 millones de Deutsche telekom, 40 millones al Real Madrid de parte de Fly Emirates, el Chelsea hizo su trato con Samsung por 55 millones y el que mĂĄs gana, el Manchester United, 81 millones de parte de Chevrolet.
- Los usuarios de esas camisetas, sin ser jugadores (me incluyo) somos publicidad gratuita para las marcas, y vamos por la calle anunciando la marca, después de haber pagado, en promedio, mås de 1000 pesos por ella. Gana la marca que llevamos en el pecho, la empresa que fabrica la camiseta y la tienda que nos la vendió. (Si es pirata, es otro tema).
- El valor de los derechos de televisiĂłn en las ligas mĂĄs importantes se encuentra entre los 7 mil 800 millones de dĂłlares por la Premier League Inglesa hasta los 1,100 millones por la Serie A de Italia.
AsĂ que, sigamos viendo como sigue corriendo el balĂłn y circulando los dĂłlares, euros y pesos, que ya vendrĂĄn otra vez todas las ligas del mundo, las eliminatorias para el mundial y el mundial en Rusia.
William Shankly, entrenador del Liverpool inglĂ©s, dijo: âMucha gente piensa que el fĂștbol es un juego a vida o muerte, pero es mucho mĂĄs importante que esoâ. Ahora, quien sĂ toma ese juego de vida o muerte, son las marcas.