Para nadie es un secreto que el valor de marca es un asunto crucial para el negocio de cualquier empresa. Esta premisa es especialmente importante para marcas de lujo, mismas que en medio de la pandemia se vieron obligadas redefinir su categoría.

Recordemos que, de acuerdo con un reciente estudio realizado por Kantar, los consumidores han reducido de manera radical las compras en productos de lujo y planean seguirlo haciendo durante la recuperación económica. Considerando lo sucedido en el mercado chino, el 61 por ciento de los consumidores ha reducido y eliminado por completo su gasto en productos y servicios considerados como de lujo. De hecho, un 21 por ciento de los mismos espera mantener esta tendencia una vez que todo termine.

PAra las marcas hoy más que nunca será vital entender lo que para los consumidores significa la palabra “lujo” concepto que desde hace unos años se ha alejado de aquello relacionado al estatus para relacionarse con cosas más esenciales y definidas como auténticas.

Las marcas más valiosas

Con esto en mente, tenemos a muchas marcas que han decidido comenzar a apostar por diseños más locales, rostros nuevos y diversos para sus campañas así como modelos de negocio mucho más orientados a las tendencias de responsabilidad social y sustentabilidad actuales.

Esto ha tenido un impacto en el valor de marca registrado entre las marcas del sector, en donde algunas firmas se alzan como las valiosas en un momento en el que la industria padece aun los embates de la pandemia.

De esta manera, de acuerdo con la gráfica del día, durante este año la marca más valiosa en el sector dedujo es Louis Vuitton que ostenta Inma valoración de 75.7 mil millones de dólares. 

El top 5 se complementa con Channel (47 mil millones de dólares), Hermes (46.4 mil millones de dólares), Gucci (33.8 mil millones de dólares) y Rolex (8.1 mil millones de dólares).

El valor de marca

Esto no es un tema menor. Recordemos que el valor de las marcas es un indicador importante para muchas empresas que habla de algo más que la efectividad de las estrategias de comunicación y mercadotecnia.

Este indicador es un índice que aunque simbólico y aproximado ha logrado ganar relevancia durante los últimos años. Con este parámetro se busca cuantificar los beneficios económicos que una parte del activo de una empresa, el activo intangible, puede generar en el tiempo.

En este sentido, diversas estimaciones indican que el promedio de valor de una marca representa el 30 por ciento del valor empresa de las acciones que cotizan en la bolsa de valores.

En tiempos como los actuales, el valor de marca cobra especial relevancia. Y es que para las empresas es crucial medirse con su competencia y en el mercado en general para entender sus fortalezas y debilidades, con el fin de transformar estas últimas en nueva y renovadas oportunidades de negocio.