Estudios recientes indican que la industria del influencer marketing tendrá un valor 10 mil millones de dólares para 2020, esto gracias a que el 43 por ciento de los equipos de mercadotecnia experimentan con acciones acreedor de influencers  para definir el valor real que aporta a su marca.

Esta situación se ha visto especialmente favorecida en medio de la pandemia, ante un contexto en el que las actividades BTL, las promociones en punto de venta y los espectaculares, entre otros, pierden terreno ante las medidas de aislamiento impuestas por las autoridades de salud.

Así lo revela una reciente encuesta firmada por BrandMe, la cual indica que el 87 por ciento de las marcas apuestan por el influencer marketing para hacerle frente al coronavirus.

Influencers con mayor participación en México

Lo cierto es que en medio de esta tendencia, capitalizar la oportunidad demanda a las marcas estrategias claras y certeras.

Casos recientes han demostrado que la mala elección de los influencers puede golpear de manera importante la reputación de cualquier marca y en este sentido, un punto que sin duda se debe considerar es la credibilidad de estas nuevas celebridades digitales.

Además de esto, considera la participación que cada influencer es capaz de entregar se trata de un indicador clave, el cual, contrario a lo que pudiera pensarse, está lejos de ser un asunto ligado a una gran cantidad de seguidores.

Cuando menos así sucede en el mercado mexicano. Y es que como lo revela la gráfica del día, los influecers con mayor participación en el país son aquellos que no superan los 5 mil seguidores.

Hasta junio de este año en México, la tasa de participación más alta con 4.76 por ciento se midió para influencers de Instagram que tienen entre mil a cinco mil seguidores, lo que representó casi el 20 por ciento de todos los influencers de Instagram en el país.

Ante la pandemia, las marcas ven en las acciones de influencer marketing un salvavidas importante que les permiten mantener contacto con sus audiencias aún cuando la norma indica mantener distancia.

En junio de 2021 en México, la tasa de participación más alta con 4.76 por ciento se identificó para influencers en Instagram que tienen entre mil y 5 mil seguidores, lo que representó casi el 20 por ciento de todos los influencers de Instagram en el país.

Esta tasa está por encima del promedio general que alcanzó el 2.41 por ciento y muy por arriba del 1.81 por ciento que alcanzan los influencers con más de 1 millón de seguidores.

Estas cifras dejan en claro que ahora mismo, los ifnluencer de vale en el mercado mexicano quizás no sean necesariamente aquellos que tienen una robusta cantidad de seguidores.

La comunicación de nicho parece ser la apuesta y la exigencia de las audiencias y las marcas así como sus acciones deberían ajustarse en función de esta demanda.