En enero de este año una acción de GoPro tenía un valor de 69 dólares, hoy cuestan 17.50 dólares. La caída de GoPro en el mercado bursátil Nasdaq se aceleró desde agosto y la compañía de cámaras de acción no ha logrado que se detenga. ¿Qué ocurre con esta marca?
Para calmar a los inversionistas hace unas semanas GoPro presentó el primer video grabado con uno de sus drones prototipo, la empresa tiene planeado ingresar a ese mercado en 2016 y competir contra los líderes de ese sector como 3D Robotics y DJI.
En julio, GoPro presentó la cámara Hero 4 Session, el primer cambio significativo en sus productos al ser cúbica y no parecida a las otras que fabrica. El producto no fue recibido como la compañía esperaba, al inicio costaba 399 dólares, en septiembre se redujo el precio a 299 y ahora está a la venta por 199 dólares.
Stoked on this @LakeyPeterson edit! Captured on #HERO4Session, now only $199.99. Who’s watchin’ #SurferPoll? pic.twitter.com/sbCiUKYREQ
— GoPro (@GoPro) December 7, 2015
De acuerdo con Motley Fool, la noticia de que uno de los principales proveedores de GoPro no va bien también ha impactado en el mercado. Ambarella es la fabricante de chips de video para GoPro y dio a conocer que espera un declive en las ventas de cámaras wearables.
GoPro se ha caracterizado por su estrategia de marketing, en lugar de pagar pautas millonarias ha dejado que los usuarios sean quienes promuevan la marca a través de videos de acción en motocicletas, paracaídas o colocando los equipos en las mascotas, como el caso del perro que grabó una boda.
Para el próximo año GoPro enfrentará mayores retos al tener que atraer la atención de nuevos compradores y crear una estrategia rentable para los drones que pretende popularizar.
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