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GoPro cambia estrategia por masiva caĆ­da en ventas

GoPro reportĆ³ pĆ©rdidas de 34.5 millones de dĆ³lares en el Ćŗltimo semestre; ademĆ”s, anunciĆ³ un acuerdo de patentes con la empresa tecnolĆ³gica Microsoft.

Nada parece funcionar para la compaƱƭa especializada en producciĆ³n y ventas de cĆ”maras personales de alta definiciĆ³n GoPro, el miĆ©rcoles pasado informĆ³ que perdiĆ³ 34.5 millones de dĆ³lares en el Ćŗltimo trimestre, despuĆ©s de que las ventas cayeran un 31 por ciento durante 2015.

El director ejecutivo, Nicholas Woodman, reconociĆ³ la preocupaciĆ³n de que GoPro no pueda expandirse mĆ”s allĆ” de su nicho de mercado y seƱalĆ³ que la compaƱƭa estĆ” enfocada en ayudar a hacer que las cĆ”maras GoPro sean mĆ”s fĆ”ciles de usar para los clientes existentes.

ā€œReconocemos la necesidad de desarrollar soluciones de software que hagan que sea mĆ”s fĆ”cil para nuestros clientes descargar, tener acceso y editar su contenido GoProā€, dijo el ejecutivo a la agencia AFP.

Como parte de la estrategia de la compaƱƭa para potencializar la experiencia de usuario, el dĆ­a de ayer GoPro Inc y Microsoft Technology Licensing, Ā filial encargada de comprar, gestionar y licenciar las patentes de Microsoft, anunciaron la firma de un acuerdo de patentes. Tras el anuncio, las acciones de ambas compaƱƭas se elevaron, GoPro tuvo un incremento del 5 por ciento, mientras que su aliada registrĆ³ un incremento del 10 por ciento.

Los analistas del mercado calificaron el acuerdo como una jugada inteligente para ambas compaƱƭas. Por el lado de Microsoft tener acceso a la tecnologĆ­a de las cĆ”maras de acciĆ³n le darĆ” la posibilidad de crear nuevos dispositivos wearables o smartwatches, y continuar con su estrategia de posicionamiento. Por su parte GoPro mejorarĆ” la experiencia de usuario al beneficiarse de los nuevos desarrollos en sistemas de archivos, sin tener que depender de dispositivos externos.

Otra estrategia anunciada por el CEO de la compaƱƭa es la reducciĆ³n del catalogo de productos, en el fututo sĆ³lo venderĆ”n tres cĆ”maras: Hero 4 Black, Hero 4 Silver y Hero 4 Session. EstĆ” medida deja fuera del mercado a la Hero, la cĆ”mara mĆ”s econĆ³mica de GoPro con un precio de 130 dĆ³lares.

La poca accesibilidad en los precios de GoPro, deja abierto un mercado potencial para las empresas chinas Xiaomi y SJCam que ofrecen sus modelos por poco mƔs de 70 euros.

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