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Las cookies son una de las herramientas de la que durante mucho tiempo más echó mano la publicidad, estas pequeñas herramientas que se incluyen en los navegadores, son capaces de almacenar pequeñas porciones de información que, a la larga dan cuenta de los hábitos que tienen los usuarios en el mundo virtual. Hace un tiempo desataron una breve polémica que tuvo como conclusión que Google anunciara el fin de las cookies, por lo menos de su navegador Google Chrome, sin embargo, las cosas no parecen marchar como lo espera el gigante tecnológico por lo que los planes se retrasarán por lo menos hasta 2023.
Google anunció por primera vez en enero del año pasado su intención de eliminar las cookies de seguimiento, que los anunciantes utilizan para rastrear a los usuarios en la web y dirigirles publicidad. La empresa dijo que el plan, que originalmente tenía un plazo de dos años, consistía en sustituir las cookies de terceros por tecnologías más respetuosas con la privacidad.
Desde entonces, Google y otros actores del sector de la publicidad online han estado experimentando con nuevas API e interfaces de programación de aplicaciones diseñadas para evitar el seguimiento de los usuarios individuales y, al mismo tiempo, permitir a los anunciantes dirigirse a grupos de personas según sus intereses y medir la eficacia de sus campañas.
La eliminación de las Cookies se retrasa
Google ha explicado este jueves que el equipo de Chrome y otras empresas han sugerido más de 30 propuestas de nuevas tecnologías publicitarias centradas en la privacidad en áreas como la medición de anuncios, la orientación y la detección de fraudes. De esas propuestas, cuatro se encuentran en la fase de prueba de origen, ha especificado el gigante tecnológico, lo que permite a otros desarrolladores experimentar con las nuevas funciones.
Los planes de Chrome en materia de cookies y los experimentos de Privacy Sandbox han provocado encendidos debates entre los publicistas, y algunos expertos especulan con que estas medidas podrían servir para consolidar el dominio publicitario de Google. Chrome es, con diferencia, el navegador web más popular del mundo, con dos tercios del mercado, mientras que Google sigue manteniendo su liderazgo en el espacio publicitario online. eMarketer estima que Google se hará con una cuota del 28,6 por ciento del gasto mundial en publicidad digital este año.
Los movimientos de Google también han llamado la atención de los reguladores mundiales. A principios de este mes, la empresa declaró que iba a conceder a la Autoridad de Competencia y Mercados de Reino Unido la supervisión de sus planes de despliegue de las tecnologías del Privacy Sandbox. Esta oferta incluía un “periodo de statu quo” de 60 días antes de introducir cualquier cambio.
Google también se ha comprometido a limitar el uso y la combinación de los datos de los usuarios individuales con fines publicitarios digitales y ha afirmado que no discriminará a sus rivales en favor de sus propios productos publicitarios al implantar alternativas a las cookies. Los compromisos se ofrecieron en respuesta a una investigación que la CMA, el organismo encargado de regular los mercados y la competencia en Reino Unido, inició sobre Privacy Sandbox en enero.
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