• Google propone nuevos cambios en sus resultados de búsqueda en Europa para cumplir con la Ley de Mercados Digitales (DMA) y responder a las quejas de algunos sectores por la disminución del tráfico a sus sitios web.
• Los cambios incluyen la unidades ampliadas que permiten a los usuarios elegir entre sitios web de comparación y sitios web de proveedores.
• También nuevos formatos que permiten a los competidores mostrar precios e imágenes en sus sitios web y nuevas unidades de anuncios para sitios de comparación.

Google presentó nuevas modificaciones a sus resultados de búsqueda en Europa, esto después de que algunas empresas se quejaran de la disminución del tráfico a sus sitios web a raíz de los cambios previos implementados por la filial de Alphabet.

La situación se da mientras los reguladores antimonopolio de la UE evalúan la posibilidad de presentar cargos contra la empresa bajo las nuevas normas tecnológicas de la Unión Europea.

De acuerdo con la Ley de Mercados Digitales (DMA), Google tiene prohibido dar preferencia a sus propios productos y servicios en su plataforma.

Esta ley, que entró en vigor el año pasado, busca controlar el poder de las grandes empresas tecnológicas.

Google, los resultados y las nuevas reglas del juego

Desde entonces, el motor de búsqueda más utilizado del mundo ha intentado responder a las demandas de diversos actores, como sitios web de comparación de precios, hoteles, aerolíneas y pequeños comercios, entre otros.

Los tres últimos grupos han manifestado que los clics en sus opciones de reserva directa disminuyeron un 30% debido a las recientes modificaciones implementadas por Google.

Para intentar satisfacer estas demandas, la empresa propuso más cambios a los resultados de búsqueda, al tiempo que se asegura de cumplir con los objetivos establecidos por la DMA.

Entre los cambios se encuentran estos:

• la introducción de unidades ampliadas y con un formato uniforme que permite a los usuarios elegir entre sitios de comparación y sitios web de proveedores,
• nuevos formatos que permiten a los competidores mostrar precios e imágenes en sus sitios web
• y nuevas unidades de anuncios para sitios de comparación.

Un delicado equilibrio

En cuanto a sus resultados de búsqueda en Alemania, Bélgica y Estonia, Google también tiene previsto eliminar el mapa que muestra la ubicación de los hoteles y los resultados que aparecen debajo del mapa.

Esta medida, similar al antiguo formato de “diez enlaces azules” de hace años, se implementará como parte de una prueba breve para evaluar el interés de los usuarios.

La empresa reconoció que esta decisión no beneficia a los consumidores ni a las empresas en Europa, pero la justifica como una forma de equilibrar las complejas concesiones que implica la DMA.

Desde marzo, Google está en la mira de la Comisión Europea. Las infracciones de la DMA pueden acarrear a las empresas multas de hasta el 10% de su volumen de negocios global anual. Es mucho como para no prestarles atención.

Impacto de los cambios de Google en los responsables de SEO

Los cambios que Google está implementando en Europa, impulsados por la Ley de Mercados Digitales (DMA), tienen un impacto directo en las estrategias SEO de las marcas.

Por ejemplo, con la eliminación del mapa y los resultados debajo de este en algunos países, el posicionamiento en el “local pack” de Google Maps adquiere mayor relevancia.

Los responsables de SEO deben optimizar las fichas de Google My Business (GMB) para asegurar la visibilidad en las búsquedas locales.

Por otro lado, Google está dando mayor visibilidad a directorios y sitios de comparación de precios. Esto abre una oportunidad para que las marcas se registren en estos sitios, mejorando su visibilidad y atrayendo tráfico desde diferentes fuentes.

Los datos estructurados son clave para que la información de las marcas aparezca en los “resultados enriquecidos” y en el carrusel de agregadores de Google. Los responsables de SEO deben asegurarse de implementar los datos estructurados correctos para aprovechar estas oportunidades.

Asimismo, Google introdujo nuevas unidades de anuncios para sitios de comparación. Esto significa que los responsables de SEO deben  evaluar las posibilidades de  publicidad en estas unidades y ajustar sus estrategias de puja y segmentación.

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