La publicidad sigue siendo el alma del comercio. En un mundo cada vez más digitalizado, las marcas destinan presupuestos millonarios a estrategias publicitarias con el fin de mantener su relevancia y conquistar a nuevas audiencias. Un ejemplo actual es Google que recibe críticas por un nuevo anuncio navideño protagonizado por influencer “no binaria”.
Desde anuncios de televisión hasta campañas en redes sociales, los gigantes del mercado invierten para captar la atención de un consumidor cada vez más exigente y disperso entre múltiples plataformas.
De acuerdo a datos de más del 60 por ciento del gasto global en publicidad se destina actualmente a medios digitales, lo que evidencia el cambio en los hábitos de consumo de contenido.
Google recibe críticas por nuevo anuncio navideño protagonizado
Google está siendo acusado de volverse “woke” con un nuevo anuncio navideño, en el que aparece una influencer de belleza “no binaria”.
El anuncio en línea de Google Shopping muestra a la estrella emergente de TikTok Cyrus Veyssi buscando productos para el cuidado de la piel con el servicio de Google. El anuncio generó reacciones negativas en línea después de que el comentarista conservador y detransicionista Oli London lo compartiera, junto con un título crítico.
“Google lanza una campaña navideña WOKE en la que aparece un hombre con ropa de mujer quejándose de su piel”, escribió London sobre el anuncio.
En el anuncio, Veyssi aparece con maquillaje y ropa de mujer y se queja de la piel seca.
“Este invierno no es la excepción, sobre todo cuando tengo que lucir tantos looks navideños. Por suerte, sé exactamente cuál es el indicado”, dice Veyssi mientras busca productos en Google Shopping.
“La piel hidratada es un regalo para todos. No hace falta envolverla. Felices fiestas para mí”, dice la influencer mientras aparece el logotipo de Google Shopping en la pantalla. El anuncio también fue compartido por la cuenta de Instagram de Veyssi.
Veyssi, de 30 años, ha aparecido en varias publicaciones de los medios últimamente sobre influencers en ascenso en las redes sociales y es copresentador del programa de entrevistas de Amazon Prime, “Influenced”.
Google launches WOKE Christmas campaign featuring man wearing women’s clothing complaining about his skin. pic.twitter.com/Rvk7wa5NIh
— Oli London (@OliLondonTV) December 11, 2024
El creador de contenido, que usa los pronombres “él/a” y “ellos/a”, ha acumulado más de 1 millón de seguidores en TikTok e Instagram publicando videos humorísticos sobre la dinámica de su familia y promocionando productos de belleza, según Forbes, que recientemente publicó un artículo de portada sobre él.
Veyssi parece haberse asociado con Google para un anuncio de Google Shopping en diciembre pasado. Otras cuentas compartieron rápidamente el nuevo video y criticaron a Google.
Bonchie, redactora de RedState, se burló del anuncio y escribió: “Google: ‘¿Qué deberíamos hacer para nuestro anuncio de Navidad?’. Normales: ‘¿Quizás una familia compartiendo regalos alrededor de un árbol?’. Google: ‘Lo siento, lo mejor que podemos hacer es un tipo pavoneándose con ropa de mujer’”.
Un portavoz de Google le dijo a Fox News Digital que esta publicación era solo una de su campaña más amplia que presenta a docenas de influencers más pequeños en las redes sociales.
“A todo el mundo le gusta encontrar una buena oferta y ahorrar dinero. Por eso estamos promocionando Google Shopping como la mejor manera de hacerlo. Para ponerlo en perspectiva, se trata de una única publicación patrocinada en Instagram, que representa una fracción del uno por ciento de una campaña mucho más amplia de Google Shopping”, dijo un portavoz.
Otra marca que ha sido criticada por sus estrategias de este estilo, fue la de automóviles de lujo Jaguar, todo tras anunciar su nuevo cambio de marca con un anuncio que presentaba modelos andróginas.
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