Se dio a conocer que Google reveló planes para colocar anuncios directamente en sus nuevos resultados de búsqueda impulsados ​​por inteligencia artificial, lo que aviva las preocupaciones de los editores de noticias de que la controvertida revisión del motor de búsqueda más popular del mundo devastará el tráfico del sitio y los ingresos por publicidad.

Desde el 2023, la IA ha crecido en todo el mundo, en especial en el uso que las personas y grandes compañías están generando de la tecnología.

Se sabe que los datos de la IA han cambiado y eso se debe a su crecimiento. Un estudio de Precedence Research, refiere que la Inteligencia Artificial es una de las áreas tecnológicas con mayor proyección económica a corto y medio plazo, por lo que el valor de mercado de la misma podría rebasar la barrera de los 300 mil millones de dólares en 2025.

Google y la IA

El gigante tecnológico comenzará a probar anuncios de búsqueda y compras dentro de sus descripciones generales de IA generadas automáticamente, que se lanzó para los usuarios de Estados Unidos la semana pasada y degradó efectivamente los enlaces a proveedores de contenido que tradicionalmente aparecían en la parte superior de los resultados.

En un ejemplo de la publicación del blog de Google del martes sobre el tema, los resultados de búsqueda para la consulta “¿Cómo puedo quitar las arrugas de la ropa?” incluían una sección “patrocinada” con anuncios de Downy y otras marcas de lavandería dentro de la “Descripción general de IA”.

La compañía dijo que los anuncios patrocinados aparecerán “cuando sean relevantes tanto para la consulta como para la información en la descripción general de IA”.

Google obtiene la gran mayoría de sus ingresos anuales de la publicidad digital, que generó 237.860 millones de dólares en ingresos sólo en el año fiscal 2023.

El Departamento de Justicia y varios estados están demandando actualmente a Google por supuestamente mantener un monopolio ilegal a través de su plataforma de tecnología publicitaria.

La empresa con sede en Mountain View, California, también enfrenta una demanda histórica del Departamento de Justicia dirigida a su imperio de búsquedas en línea, donde mantiene una enorme participación de mercado del 90%. Se espera que un juez federal se pronuncie sobre ese caso a finales de este año.

Las acciones de la compañía cayeron un 1% en las operaciones del miércoles. Google y OpenAI, respaldada por Microsoft, se han enfrentado a duras críticas por utilizar el contenido de los editores para “entrenar” sus chatbots de IA sin el crédito o la compensación adecuados, y luego implementar la IA de una manera que reduce aún más sus audiencias.

Las últimas pruebas publicitarias probablemente exacerbarán la protesta, según la destacada experta de la industria tecnológica Shelly Palmer.

“Lo problemático es que, si bien los anuncios en AI Overviews pueden ser buenos para Google, no hacen nada para remunerar o apoyar a los creadores y editores del contenido en el que se han capacitado para ofrecer el AI Overview en sí”, dijo Palmer en un boletín informativo del miércoles sobre las pruebas de anuncios de Google. .

Cuando se le contactó para comentar sobre las críticas, un representante de Google señaló el lenguaje incluido en la publicación del blog de la compañía.

“Con AI Overviews, las personas visitan una mayor diversidad de sitios web en busca de ayuda con preguntas más complejas; También vemos que los enlaces incluidos en AI Overviews obtienen más clics que si la página hubiera aparecido como una lista web tradicional para esa consulta”, decía la publicación. “De hecho, hemos descubierto que las personas que utilizan AI Overviews en realidad utilizan más la Búsqueda y están más satisfechas con sus resultados. Y cuando las personas hacen clic en enlaces de AI Overviews, estos clics son de mayor calidad, por lo que es más probable que los usuarios pasen más tiempo en el sitio”.

Como informó The Post, sus defensores ya habían advertido que la última revisión de la IA de Google será una pesadilla para los editores de noticias y creadores de contenido con problemas de liquidez.

La semana pasada, la directora ejecutiva de News Media Alliance, Danielle Coffey, que dirige una organización sin fines de lucro que representa a más de 2.200 editores, incluido The Post, calificó los planes de Google como un “giro perverso de la innovación” que será “catastrófico para nuestro tráfico”.

“El nuevo producto de Google disminuirá aún más el tráfico limitado del que dependen los editores para invertir en periodistas, descubrir e informar sobre temas críticos y, en primer lugar, alimentar estos resúmenes de IA”, dijo Coffey a The Post. “Es ofensivo y potencialmente ilegal aceptar este destino de un monopolio dominante que crea las reglas sobre la marcha”.

Google ha rechazado estas preocupaciones, afirmando que los editores de noticias seguirán recibiendo tráfico de búsqueda y que consultas de búsqueda más simples seguirán produciendo un conjunto más tradicional de enlaces en los resultados.

“Vemos que los enlaces incluidos en AI Overviews obtienen más clics que si la página hubiera aparecido como una lista web tradicional para esa consulta”, escribió la semana pasada Liz Reid, directora de Búsqueda de Google. “A medida que ampliemos esta experiencia, continuaremos enfocándonos en enviar tráfico valioso a editores y creadores”.

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