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Google es un complejo ecosistema digital que ha basado su Ć©xito en el popular buscador que es altamente demandado a nivel mundial.
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Una de las caracterĆsticas de Google es que se ha convertido en una marca nativa digital de gran impacto en el mercado actual y su influencia en marketing ha sido evidente con el conjunto de plataformas que la integran.
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En la actualidad hemos sido testigos de un importante cambio en el mercado digital y esto se debe a la influencia que ha tenido no solo Google como buscador, tambiƩn Facebook, etcƩtera.
Hoy se presentĆ³ el Google Marketing Live Keynote 2022 donde la empresa homĆ³nima del famoso buscador, presentĆ³ las novedades de su negocio de marketing y publicidad.
Recordemos que se trata del principal negocio de Google, por lo que saber quĆ© se viene en sus servicios de publicidad y relacionados es un gran adelanto de lo que se estĆ” preparando en el mercado, no cabe duda que hay un gran referente de lo que se estĆ” adelantando en consumo y quĆ© nuevos patrones estĆ”n siendo definidos por los consumidores y la inversiĆ³n que se lleva a cabo en esta Ć”rea.
En el Google Marketing Live Keynote se dieron a conocer la activaciĆ³n de anuncios inmersivos y la prĆ³xima llegada de anuncios a Youtube Shorts, por lo que ahora las marcas podrĆ”n pautar en esta secciĆ³n de la plataforma; mediciĆ³n de Google audiences a travĆ©s de usuarios conectados a TV y la implementaciĆ³n de pruebas para search lift y conversion lift.
Dentro de los cambios en Google Analytics 4, se presentĆ³ el uso de machine Learning en el Home de la plataforma, para identificar insights en la interacciĆ³n de la pĆ”gina medida, donde avances importantes es que se podrĆ” hacer predicciones, mientras que en Google Ads se agrega una pĆ”gina de insights y se habilitan funciones como el envĆo de mensajes a las marcas a travĆ©s de sus anuncios.
Entre las actualizaciones presentadas tambiĆ©n se advirtiĆ³ de cambios en los modelos de conversiĆ³n y un home de anuncios donde los usuarios de Google podrĆ”n elegir quĆ© tipo de publicidad quieren recibir. TambiĆ©n se presentaron herramientas como Performance Max, dirigidas a comercio electrĆ³nico y con la que se advierte que se medirĆ” mejor el desempeƱo de las ventas en tiendas fĆsicas y dando mayor seguimiento a la omnicanalidad, ademĆ”s de cambios como la implementaciĆ³n de AR en bĆŗsquedas y visual product feed.
Google y su maestrĆa en marketing
Marketing y publicidad son los principales canales de ingresos en Google y la maestrĆa en estas materias estĆ” demostrada en The Internship, donde Vince Vaughn y Owen Wilson son puestos a prueba como internos de Google, para demostrar que tienen el perfil que solicita la plataforma y esto los lleva a vender los servicios de publicidad y marketing a negocios locales, como una de las tantas pruebas a las que se someten.
Con esta serie de casos, lo que se comprueba es la importancia que tienen las marcas en lograr identificar tareas cada vez mƔs relevantes y no solo eso, cada vez mƔs decididas a entender el consumo digital.
Eventos tipo Apple, la norma
La realizaciĆ³n de un evento tipo Apple con el que Google dio a conocer sus Ćŗltimos cambios en marketing y publicidad ha popularizado un formato de contenidos que al dĆa de hoy no decepciona y por el contrario, define la ruta que siguen las marcas tecnolĆ³gicas y nativas digitales.
Desde este esquema es prudente entender lo que sirve en consumo y lo mƔs importante, lo que vale la pena al momento de normalizar actividades cada vez mƔs audaces en el mercado.
Frente a este escenario donde vemos la realizaciĆ³n de un Google Marketing Live Keynote se ha definido una importante norma de fechas que establecen calendarios de producciĆ³n, promociĆ³n, etcĆ©tera.
En la actualidad hemos sido testigos de un importante cambio en el mercado digital y esto se debe a la influencia que ha tenido no solo Google como buscador, tambiƩn Facebook, etcƩtera.
Calendario de eventos
Los eventos y las fechas en que se han ido ajustando han determinado una serie de pautas ante las cuales tenemos que estar atentos, porque determinan el rumbo que tima la industria tecnolĆ³gica y lo mĆ”s importante, plantea el rol que deben asumir proveedores y toda una completa industria que depende de ellos.