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Google vuelve a retrasar la desactivaciĆ³n de cookies de terceros

El nuevo retraso por parte de Google se produce cuando la imagen de cĆ³mo serĆ” un futuro sin cookies aĆŗn no se ha definido.
  • Entender el Internet sin Google serĆ­a muy difĆ­cil, ya que forma parte de las plataformas mĆ”s importantes porque es mucho mĆ”s que un buscador.

  • Google indexa 130 mil millones de pĆ”ginas alrededor del mundo, donde cada dĆ­a, 20 mil millones de sitios son visitados.

  • En 2020, el gigante anunciĆ³ que comenzarĆ­a a eliminar gradualmente las cookies en su navegador Chrome dentro de dos aƱos. Sin embargo, en junio de 2021, reguladores del Reino Unido obligaron a Google a retrasarlo hasta 2023.


Google ha retrasado nuevamente la desactivaciĆ³n de las cookies de terceros en Chrome
. La eliminaciĆ³n comenzarĆ” ahora en la segunda mitad de 2024, en lugar de 2023 como se anunciĆ³ el aƱo pasado, en un movimiento que representa la Ćŗltima correcciĆ³n de rumbo por parte del gigante tecnolĆ³gico.

El nuevo retraso se produce cuando la imagen de cĆ³mo serĆ” un futuro sin cookies aĆŗn no se ha definido, a pesar de las severas advertencias de los expertos y las cambiantes prioridades de los vendedores. Para complicar las cosas, Google ha tratado de reemplazar parte de la funcionalidad de las cookies de terceros al implementar varias propuestas de Privacy Sandbox que no han recibido una adopciĆ³n generalizada.

ā€œEl comentario mĆ”s consistente que hemos recibido es la necesidad de mĆ”s tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologĆ­as de Privacy Sandbox antes de desaprobar las cookies de terceros en Chrome (…) Este enfoque deliberado para la transiciĆ³n de cookies de terceros garantiza que la web pueda continuar prosperando, sin depender de identificadores de seguimiento entre sitios o tĆ©cnicas encubiertas como la toma de huellas digitalesā€, escribiĆ³ Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox,Ā en una publicaciĆ³n de blogĀ anunciando el nueva linea de tiempo

Google, el buscador mƔs popular

Google es el buscador nĆŗmero uno en todo el mundo, de acuerdo a un nuevo listado. Entender el Internet sin esta plataforma serĆ­a muy difĆ­cil, ya que forma parte de las plataformas mĆ”s importantes porque es mucho mĆ”s que un buscador, por lo que registrĆ³ en el 2021, ingresos de 250 mil millones de dĆ³lares estadounidenses.

Asimismo, un estudio de StatCounter detallĆ³ que Google tuvo una cuota de mercado en el 2022 en Estados Unidos de 86 mil 885 por ciento. En ese mismo orden,Ā indexa 130 mil millones de pĆ”ginas alrededor del mundo, donde cada dĆ­a, 20 mil millones de sitios son visitados por Google. Como tambiĆ©n registra 80 mil consultas por segundo o seis mil 900 millones al dĆ­a.

Pero Instagram, ahora, parece que va tras Google Maps, creando un nuevo mapa de bĆŗsqueda para que los usuarios encuentren mĆ”s fĆ”cilmente los sitios de su preferencia.

El tiempo avanza y, con Ć©l, las distintas plataformas digitales se van actualizando con el fin de ofrecer diversas experiencias a los usuarios.

Sin embargo, continuando con el caso de Google como se venĆ­a anunciando, el mundo de la publicidad ahora tendrĆ” mĆ”s tiempo para probar Privacy Sandbox, cuyo lanzamiento estĆ” programado y estarĆ” disponible en general para el tercer trimestre de 2023, junto con otras soluciones de identidad centradas en la privacidad que han enfrentado sus propias dificultades con las pruebas y la aprobaciĆ³n. Pero muchos expertos de la industria enfatizaron que,Ā a pesar del cambio de Google las partes interesadas ya no deberĆ­an retrasar la implementaciĆ³n de sus planes para pasar de las cookies de terceros, especialmente con el crecimiento de los entornos sin cookies.

En este sentido, el Ćŗltimo anuncio de Google podrĆ­a ser tanto una bendiciĆ³n como una maldiciĆ³n para las partes interesadas del mundo de la publicidad que estĆ”n trabajando para desarrollar e implementar planes posteriores a las cookies para el seguimiento y la mediciĆ³n. Si bien la demora brinda mĆ”s tiempo, tambiĆ©n agrega ambigĆ¼edad a la imagen de preparaciĆ³n, tanto dentro como fuera del entorno de pruebas de privacidad de Google.

 

 

 

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