• Google usará AI generativa para crear campañas de publicidad similares a las de una agencia.
• Meta Platforms también tiene como objetivo utilizar inteligencia artificial generativa para crear anuncios publicitarios antes de fin de año.
• Existe la preocupación de que las herramientas de creación de anuncios basadas en AI difundan información falsa que pueda perjudicar a las marcas.

“La AI generativa está desbloqueando un mundo de creatividad y la publicidad es parte de esto”, dice Google en una presentación interna que lleva el título de “Anuncios impulsados por IA 2023” a la que tuvo acceso el Financial Times.

Es que Google, como otros grandes grupos tecnológicos, están compitiendo para incorporar las nuevas tecnologías innovadoras relacionadas con la inteligencia artificial en sus productos.

Según se advierte en el documento, Alphabet planea introducir la AI generativa en su negocios publicitarios en los próximos meses. La idea de la compañía es comenzar a utilizar estos desarrollos para crear anuncios novedosos basados en materiales producidos por humanos especialistas en marketing.

Google ya utiliza AI en algunas de sus estrategias publicitarias, pero hasta ahora sólo lo ha hecho en la creación de anuncios simples que animan a los usuarios a adquirir productos.

La idea ahora es más amplia: con la integración de la AI generativa, que utiliza entre otros productos el chatbot Bard, Google espera crear campañas de publicidad mucho más sofisticadas, semejantes a las que hacen las agencias de marketing.

De acuerdo con lo que se ve en la presentación, los anunciantes proporcionarán el contenido “creativo”, como imágenes, video y textos relacionados con una campaña en particular. Y luego la inteligencia artificial “remixará” esos insumos para generar una campaña de publicidad en función de las audiencias a las que pretenda acceder. También se incorporarán a la “mezcla” otros materiales, como el objetivo de venta, por ejemplo.

AI en publicidad: Meta también

La compañía de Mark Zuckerberg, Meta Platforms, anunció a comienzos de abril que tiene como objetivo usar inteligencia artificial generativa para crear anuncios de publicidad para diferentes marcas antes de fin de año.

Lo confirmó en una entrevista con Nikkei Asia el CTO de Meta, Andrew Bosworth.

El ejecutivo dijo que Meta está desarrollando herramientas para generar publicidad con inteligencia artificial que ayudará a las marcas a crear distintas imágenes para diferentes audiencias.

“Empezaremos a ver algunos de los desarrollos vinculados a la comercialización de la tecnología este año”, le dijo Bosworth a Nikkei Asia. “Acabamos de crear un nuevo equipo, el equipo de IA generativa, hace apenas un par de meses; están muy ocupados”, agregó.

Según el CTO de Meta, es el área en la que pasan más tiempo junto con Mark Zuckerberg y el CPO, Chris Cox.

Hay que recordar que a comienzos de este año, Zuckerberg dijo que se había creado una nueva división centrada en herramientas de inteligencia artificial bajo el liderazgo de Cox.

Según se dijo, Meta está experimentando con chats impulsados por IA tanto en WhatsApp como en Messenger, además de en la creación de filtros para Instagram generados de la misma forma.

Información falsa, un riesgo para las marcas que usen AI

Volviendo a Google, la preocupación es que las nuevas herramientas de creación de anuncios difundan información errónea y perjudique a las marcas, ya que el texto producido por los chatbots de AI pueden afirmar falsedades con total confianza.

Lo cierto es que estará optimizado sólo para convertir nuevos clientes, chatbot no le importa si lo que dice es verdad o no.

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