• Google considera establecer un modelo de pago para nuevas funciones impulsadas por IA, lo que sería un cambio radical en su negocio de búsqueda.
• La propuesta refleja los problemas que enfrenta Google ante la competencia de ChatGPT, el chatbot capaz de proporcionar respuestas detalladas a las consultas de los usuarios.
• Aunque el motor de búsqueda seguiría siendo gratuito, esta medida marcaría la primera vez que Google requiere un pago por mejoras en su producto estrella.

Google está evaluando la posibilidad de establecer un muro de pago por sus esperadas nuevas funcionalidades desarrolladas mediante inteligencia artificial generativa.

Esto, de concretarse, podría representar un cambio sin precedentes en su modelo de negocio centrado en la búsqueda de internet.

La iniciativa de transformación en su motor de búsqueda, su principal fuente de ingresos, marcaría la primera vez que la compañía de Palo Alto coloca alguno de sus productos principales detrás de un modelo de pago, evidenciando así los problemas que enfrenta frente a una tecnología que plantea amenazas a su negocio publicitario después de la masificación de ChatGPT.

De acuerdo con fuentes cercanas al tema a las que tuvo acceso Financial Times, Google está sopesando diversas opciones, entre ellas la posibilidad de integrar determinadas características de búsqueda impulsadas por IA en sus servicios de suscripción premium.

Estos servicios, que ya brindan acceso al nuevo asistente Gemini AI en Gmail y Docs, se encuentran en proceso de desarrollo por parte de los ingenieros de la compañía.

Sin embargo, aún no se ha tomado una decisión definitiva sobre el lanzamiento ni la fecha de implementación, dice el mismo medio.

Google busca respuestas

Es importante señalar que, en caso de llevarse a cabo esta medida, el motor de búsqueda tradicional de Google seguiría siendo gratuito para todos los usuarios, y los anuncios continuarían mostrándose junto a los resultados de búsqueda, incluso para aquellos que opten por la suscripción premium.

No obstante, representaría un gran cambio para Google, que durante mucho tiempo ha ofrecido servicios gratuitos financiados por publicidad.

Esta sería la primera vez que la empresa requeriría un pago por mejoras en su producto estrella, el motor de búsqueda.

El año pasado, Google reportó ingresos por valor de 175 mil millones de dólares derivados de búsquedas y anuncios relacionados, lo que representa más de la mitad de sus ingresos totales.

Este escenario plantea un dilema para la compañía: cómo adoptar las últimas innovaciones en inteligencia artificial y, al mismo tiempo, preservar su principal fuente de ingresos.

Cambios sin precedentes

Desde la llegada de ChatGPT en noviembre de 2022, Google enfrenta una competencia cada vez mayor.

El chatbot es capaz de proporcionar respuestas detalladas y rápidas a diversas preguntas, lo que podría hacer obsoleta la lista de enlaces de un motor de búsqueda convencional, así como los anuncios que los acompañan.

En un intento por contrarrestar esta amenaza, Google comenzó a probar un servicio de búsqueda experimental impulsado por inteligencia artificial en mayo del año pasado.

Este servicio ofrece respuestas más detalladas a las consultas de los usuarios, manteniendo al mismo tiempo los enlaces a más información y publicidad.

Sin embargo, hasta el momento, la empresa ha tardado en incorporar estas características a su motor de búsqueda principal.

Este tipo de búsqueda, que incluye una “instantánea impulsada por IA”, representa un costo más elevado para Google en comparación con las respuestas tradicionales, debido al mayor consumo de recursos informáticos por parte de la inteligencia artificial generativa.

Cómo ChatGPT afecta el negocio de la publicidad de Google

Si bien esta iniciativa representa un paso adelante en términos de innovación tecnológica, también plantea ciertas preocupaciones.

Por ejemplo, algunos analistas advierten que un motor de búsqueda que proporcione respuestas más completas generadas por IA podría afectar negativamente el negocio publicitario de Google.

Esto se debe a que los usuarios podrían no necesitar hacer clic en los enlaces patrocinados para obtener la información que buscan, lo que reduciría el tráfico hacia los sitios web de los anunciantes.

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