• Los consumidores esperan y prefieren anuncios relevantes, con el 80 por ciento de los espectadores más abiertos a la publicidad.

• En este sentido, Google ha anunciado que Ads Creative Studio ahora estará disponible en todo el mundo.

• Desde ahora los anuncios se podrán  personalizar para diferentes audiencias, ubicaciones, idiomas o contextos.

Google ha anunciado que Ads Creative Studio ya está disponible en todo el mundo “después de un período beta exitoso, la plataforma ahora está disponible globalmente con más funciones para ayudar a los equipos a colaborar, crear y personalizar los anuncios gráficos y de video”.

Ads Creative Studio es una plataforma de gestión creativa diseñada para equipos creativos. Se puede usar para crear anuncios, administrar activos creativos y compartirlos con equipos de medios. De acuerdo con su descripción, está destinado a mejorar la colaboración y la transparencia entre los equipos creativos y de medios.

Ads Creative Studio reúne una serie de herramientas creativas que incluyen:

• Director Mix, anteriormente disponible para un grupo limitado de anunciantes, lo ayudará a personalizar su creatividad para diferentes audiencias mediante la creación de varias versiones de un anuncio de video de YouTube.
• Biblioteca de activos, para almacenar y organizar activos creativos utilizados en sus campañas, con potentes herramientas de búsqueda.
• Anuncios gráficos HTML5 interactivos para Display & Video 360 y Campaign Manager 360.

¿Pero, los anuncios son importantes? Sí, una investigación muestra que los consumidores esperan y prefieren anuncios relevantes, con el 80 por ciento de los espectadores diciendo que están más abiertos a la publicidad o al contenido de marca relevante para ello.

Las ventajas de la publicidad personalizada para los consumidores es invaluable. Un encuesta de Adlucent pidió a los consumidores que clasificaran los mayores beneficios de la personalización que enumeraron como que:

• El 46 por ciento reduce la publicidad irrelevante.
• El 25 por ciento una forma de descubrir nuevos productos.
• El 19 por ciento haciendo que la búsqueda y las compras en línea sean más rápidas y fáciles.

Los anuncios personalizados también aumentaron el compromiso. Las personas tenían casi el doble de probabilidades de hacer clic en un anuncio que presentaba una marca desconocida si el anuncio se adaptaba a sus preferencias, pero todavía hay valor para las marcas conocidas con la mayor diferencia para los hombres y los millennials.

El 57 por ciento dice que haría clic en un anuncio general de una marca que conoce frente al 70 por ciento si es personalizado, por lo que su importancia cada vez es más.

Google lanza Ad Creative Studio a nivel mundial

En este sentido, Google ha anunciado que Ads Creative Studio, que se lanzó oficialmente después de una versión beta el año pasado, ahora estará disponible en todo el mundo.

En una publicación de blog, Google destacó algunas de las funciones, como la personalización de anuncios, que permite a los anunciantes o creadores crear varias versiones de un solo anuncio de visualización o video. Los anuncios se pueden personalizar para diferentes audiencias, ubicaciones, idiomas o contextos.

Los usuarios ahora también pueden exportar imágenes de la biblioteca de activos de Ads Creative Studio a la biblioteca de activos de Google Ads de cualquier cuenta vinculada, lo que significa que pueden encontrar esas imágenes más fácilmente y usarlas al ensamblar creatividades para campañas de Performance Max, por ejemplo.

Primeras pruebas y resultados. La función estaba disponible para PepsiCo, que quería usarla para llegar al público en diferentes contextos, como fiestas en casas, barbacoas y eventos deportivos. El equipo creativo de PepsiCo usó ACS para personalizar sus anuncios para las audiencias relevantes y descubrió que los resultados eran “más fluidos y eficientes y, con una sola herramienta, el equipo pudo estandarizar los procesos en todas las funciones”. Sin embargo, PepsiCo y Google no compartieron números o estadísticas específicas relacionadas con el rendimiento.

Otro ejemplo está en General Motors South America quería aumentar el reconocimiento de marca del modelo Cruze. La marca decidió personalizar más allá de lo básico y necesitaba producir 14 anuncios únicos sin sacrificar tiempo, presupuesto o recursos. Con Ads Creative Studio, la marca redujo los costos en un 30 % y la campaña experimentó un aumento del 56 por ciento en las búsquedas de Google de “Chevrolet Cruze” y una reducción en el costo por vista del 32 ciento en comparación con el punto de referencia de la industria.