Internacional.- El mundo de la moda es una de las industrias más im portantes en el mundo. Millones de dólares se generan cada año al rededor de este sector cada vez más se diversifica, encuentra nuevos mercados, al mismo tiempo que se adapta a los cambios sociales. La publicidad juega un rol muy importante en la construcción de la identidad de una marca y su relación seductora con los consumidores.
La de la moda y publicidad, es una de los relaciones más fuertes en el mercado global. Es muy fácil asociar ambos espectros. Un campaña publicitaria cargada de ingenio, inventiva y congruencia podría ser la clave del éxito para una marca en la industria del fashion.
Así la fusión de genios del diseño y creativos revolucionarios puede dar como resultado un golpe publicitario que catapulte una firma dentro de la industria.
A 30 años de Tommy
Este 2015, la marca de ropa Tommy Hilfiger, cumple tres décadas de añadir rojo, blanco y azul a la moda norteamericana primero, y al fashion mundial después. Hoy la marca prepara una campaña con el exitoso Rafael Nadal como su embajador de marca, mientras el diseñado anuncia la publicación de su autobiografía la cual estará lista próximamente en las librerías. Pero el éxito de este nombre no se construyó paso a paso como el de algunos otros en la industria: fue un golpe publicitario.
A mitad de la década de los ochenta, un anuncio en Times Square aseguraba que un tal Tommy Hilfiger era uno de los cuatro diseñadores de ropa más importantes del Estados Unidos , al lado de los ya consagrados Ralph Lauren, Perry Ellis y Calvin Klein. En el cartel publicitario integraba el distintivo de la marca: los colores azul, rojo y blanco acompañados de la leyenda “Este es el logo del menos conocido de los cuatro”. Una estrategia motivada por el deseo de los consumidores por utilizar lo desconocido, lo anti-mainstream.
Para este momento, el nombre Tommy acompañado del apellido Hilfiger eran desconocidos en la escena de la moda estadounidense. Incluso la revista New York publicó en 1986 el artículo ¿Tommy who-figer? mientras cuestionaba los méritos del modisto para ser considerado un representante de una de las industrias más importantes del mundo.
El nombre detrás de esta campaña: George Lois, el famoso creativo publicitario y “provocador cultural” que, con estos innovadores y arriesgados movimientos, aseguró la llegada de la marca a los 30 años de vida, consolidada como una de las casas más importantes y con una identidad solida reconocida por los consumidores.
Actualmente, Tommy Hilfiger es una marca mundial con un fuerte reconocimiento. Se distribuye a más de 90 países y cuenta con más de mil puntos de venta exclusiva en Estados Unidos, Europa, Asía y América Latina.
Benetton y la polémica
La marca italiana de ropa, Benetton se fundó oficialmente en 1965. Durante esta década se concentro en abrir tiendas en Europa. El éxito comercial llegó en los años 90 gracias a una serie de controvertidos anuncios catalogados por algunas personas como ofensivos en los cuales se mostraban imágenes que no sé relacionaban de ninguna forma con los productos de la marca. Se trataba de personas en situaciones trágicas tales personas enfermas de SIDA, imágenes de pánico en una tragedia marina, condenados a muerte y contrastes étnicos, escenas acompañadas únicamente por el logotipo de la marca.
Como resultado de este golpe publicitario, la marca cobro visibilidad y presencia mundial. Detrás de esta criticada campaña se encontró el fotógrafo Oliviero Toscani quien contó con una carta abierta por parte de los directivos de Benetton.
En 2011, Benetton volvió a la polémica con la campaña Unhate, para que haya menos odio en el mundo. Las imágenes muestran a personajes públicos que se asocian con antipatía dándose un beso en la boca. Por ejemplo, el expresidente de Venezuela Hugo Chávez con el presidente norteamericano Barack Obama. Una vez más, la marca se colocó al centro de la atención de críticos y consumidores.
