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Apple presentó varios productos y servicios el 10 de septiembre en California
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A pocos días, la calificadora Goldman Sachs analizó las finanzas de la compañía y adviertió sobre su futuro inmediato
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Una serie de descuentos y ofertas gratuitas para Apple TV serían causa de la caída en las previsiones
El 10 de septiembre, Apple materializó en Cupertino el lanzamiento de sus nuevos productos y servicios, especialmente, los renovados modelos de teléfonos inteligentes, sus clásicos iPhone.
Con las ventas de la gama de iPhone 11, Apple buscará mejorar sus ganancias hasta fin de año con la idea de evitar lo que parece imposible: que Huawei la supere en cantidad de unidades vendidas y deje a los smartphones de la compañía de Tim Cook en el tercer lugar de la lista que lidera Samsung.
Entre las novedades anunciadas el martes, se dio a conocer que la plataforma de streaming que la compañía prepara desde hace varios meses se lanzará oficialmente el 1 de noviembre y que desde el inicio contará con cuatro series originales.
Asimismo, Cook dijo que el precio de suscripción para Apple TV+ será de US$ 4,99 mensuales.
El valor, poco más de una tercera parte de los US$ 13 que cuesta Netflix en promedio en los Estados Unidos, se entiende como una estrategia de mercadotecnia agresiva para conquistar suscriptores, más aún cuando casi al mismo tiempo, el 12 de noviembre, Disney+ verá la luz a US$ 7 por mes.
Para abajo
En este contexto, este viernes se conoció que Goldman Sachs recortó significativamente su precio objetivo (price target) para Apple, anticipando una baja del 26% en las acciones.
La calificadora de riesgo habla en su informe de un “impacto negativo importante” en las ganancias por el sistema de descuentos que el fabricante de iPhone planea lanzar para las primeras pruebas de Apple TV+.
En efecto, como parte de la estrategia de venta, Apple planea ofrecer el streaming con un fuerte descuento (incluso gratis) para suscripciones de prueba de un año, combinado el servicio en un mismo paquete con adquisiciones de hardware. Esto, para el analista de Goldman Rod Hall, será un problema.
Para el especialista, el paquete combinado que “transfiere los ingresos del hardware a los servicios, aunque puede parecer conveniente para sumar efectivo a los servicios de Apple, será igual de inconveniente para los números del hardware y para los márgenes en los trimestres que vienen, que son siempre de ventas altas para la compañía”.
Luego de conocido el informe, las acciones de Apple cayeron un 2% en la apertura del viernes desde su cierre del día anterior a us$ 223 por acción.
Asimismo, Goldman redujo su precio objetivo a 12 meses de Apple de US$ 187 a US$ 165 y mantuvo su calificación neutral para las acciones.
El nuevo precio objetivo de Hall es el más bajo de los bancos de Wall Street y el quinto más bajo de todos los analistas que cubren Apple, según TipRanks.com.
Goldman no está acusando a Apple de hacer “contabilidad inadecuada”, pero cree que los márgenes de ganancia por sus ventas de hardware sufrirán como resultado de esta prueba gratuita de AppleTV+. Entiende que los inversores reaccionarán negativamente.
Hall dijo que espera que los ingresos por la versión de prueba gratuita de AppleTV+ agreguen un 25% al margen bruto de la compañía, pero se compensará con menores ingresos por venta de productos y dará como resultado “un impacto negativo calculado en el 16%” para el primer trimestre fiscal de 2020.
“Entendemos que esta es una oferta que sólo durará un año. En el caso de que se prolongue por más tiempo, nuestras previsiones para el año que viene probablemente también tendrían que ajustarse”, agregó el analista.
