Por Alan Campos
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El próximo domingo 26 de mayo en punto de las 14:00 horas (tiempo de México) el FC Lorient recibirá en el Stade du Moustoir al Paris Saint-Germain en un partido cuya relevancia no radica en que marcará el final de la temporada 2012-13 para ambas escuadras, sino en que será la última ocasión en que el inglés David Robert Joseph Beckham (mejor conocido simplemente como David Beckham) pise una cancha de futbol como jugador profesional.
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Pero, ¿por qué hablar del retiro de un futbolista en un portal especializado en marketing? se preguntarán ustedes, y la respuesta es muy sencilla: “existe un antes y un después de David Beckham en el mundo del futbol”, y no precisamente por su forma de jugar al balompié, ya que si bien poseía (y todavía hasta el día de hoy) un toque excepcional de balón, hay muchos otros jugadores que le superan en técnica, al menos en mi muy humilde opinión.
Si bien el ex jugador del Manchester United y Real Madrid, entre otros, logró conquistar prácticamente todos los títulos que pudo disputar en su carrera (Premier League, Champions League, Copa FA, Liga de España, etc), la verdadera importancia de David Beckham radica en lo que hizo fuera de las canchas, la manera en la que comprendió los alcances que podía tener su imagen mercadológicamente hablando y el como logró venderse a lo largo de sus 20 años de carrera como profesional.
Es gracias a él que hoy en día existen los Cristiano Ronaldo y los Lionel Messi, pero no se queden con mi palabra, pregúntenle a cualquier persona que no conozca nada sobre futbol el nombre de 5 jugadores, puedo apostar que uno de esos nombres será David Beckham, incluso podría arriesgarme más y decir que será el primero en ser mencionado, pero con la actual popularidad de Javier Hernández y Cristiano Ronaldo no podría arriesgarme del todo.
Para que nos demos una idea de la popularidad del jugador británico, de acuerdo con Google “David Beckham” fue el término deportivo con mayor número de búsquedas en 2003 y 2004, mientras que el sitio Ask.com lo nombró como la tercera persona con más búsquedas relacionadas en la última década; situación que nos hace fácil comprender los más de 10 millones de playeras que ha logrado vender el jugador a lo largo de su carrera, de acuerdo con número presentados por el diario británico Daily Mail, mismas que han generado ganancias superiores al billón de libras esterlinas.
Incluso Beckham, de 38 años de edad, se mantuvo como el futbolista mejor pagado del mundo durante el 2012, de acuerdo con la revista Forbes, por encima de los considerados mejores jugadores del orbe, Cristiano Ronaldo y Lionel Messi (10 y 13 años más jóvenes que Beckham respectivamente), siendo la mayor parte de los ingresos del inglés (37 millones de dólares) obtenidos por sus diversos contratos comerciales con marcas como Adidas, Samsung, Burger King y Sainsbury‘s, entre muchas otras.
Sin lugar a dudas después de David Beckham el mundo del deporte, pero sobre todo el del marketing deportivo, los mercadólogos no me dejarán mentir, no volverá a ser el mismo, con el adiós del inglés de las canchas el balompié mundial pierde a su gran ‘rockstar’, por eso, hoy y siempre “God save David Beckham“.
