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La aparición de Givenchy en Sam’s recuerda a marcas como Pierre Cardin, el creador del Prêt-à-porter, que pasaron de ser firmas emblemáticas de la moda, a licencias que se venden en Suburbia.
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La idea de vender ropa Givenchy en clubes de precio, parece decepcionar en el interés que tiene en el consumidor del valor que otorga a determinadas marcas.
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El hecho de poder comprar ropa cara ahora con una membresía de Sam’s, recuerda la temporalidad que hay en determinadas cadenas, ante productos de moda que se convierten en licencias.
Givenchy, una marca tradicionalmente asociada con el segmento de ropa cara, ahora puede ser adquirida con una membresía de Sam’s Club, tal como lo mostró decepcionado un consumidor dentro de su cuenta de Tiktok.
La idea de comprar ropa, de quien fue considerado uno de los hombres con mayor linaje europeo que incursionó en la industria del lujo, Hubert de Givenchy, a precios de membresía de un club de precio, llevó a Diego Chapa a quejarse de la aparición de prendas con esta exclusiva etiqueta dentro de un Sam’s.
@diegochapa01?♬ sonido original – Diego Chapa
Con una simple búsqueda en Google se descubre que Ratti es la empresa italiana dueña de la licencia de Givenchy, nombre con que se maquila ropa en gran volumen para su venta en estas grandes tiendas.
Como Givenchy, hay diversas marcas que han establecido acciones que determinan en mucho la capacidad de una marca por vender en el mercado dentro de tiendas como Sam’s, en especial cuando dentro de este se han establecido actividades fundamentales, como la migración de una marca de lujo a una categoría masiva y hay casos muy dolorosos que demuestran esta capacidad comercial de una firma que pasó de crear incluso conceptos fundamentales entre la exclusiva industria de la moda, a convertirse en nombre de camisas de poliéster.
Audacia comercial
El valor comercial de las marcas crece cada vez más en el mercado, al menos esa es la lógica de todo órgano, ya sea vivo o particular, sin embargo, muchas marcas han pasado de ser iconos a dolorosos casos de venta masiva por convertirse en licencias.
• Las licencias de moda en el mercado de retail, ha visto pasar a marcas de alto costo a opciones económicas que han demeritado en su imagen •
Calvin Klein y Donna Karan son ejemplos de estas metamorfosis de grandes marcas, que pasaron de hacer leyenda en las pasarelas a convertirse en nombres maquilados en una importante cantidad de prendas que se venden en tiendas departamentales, tiendas de descuentos y supermercados.
Otras decepciones, al menos eso ha calificado el consumidor al ver cómo pasan de ser una refinada casa de moda francesa a la etiqueta de una hilada de camisas de poliéster es Pierre Cardin, quien es considerado como padre del Prêt-à-porter y que ahora se encuentra en cualquier cantidad de prendas, es un caso de negocio que no decepciona, por el contrario, nos recuerda cómo funcionan las empresas dedicadas a explotar las marcas reconocidas en licencias de ropa, convirtiendo la experiencia que antes detonaban en a mente del consumidor, en ropa que ahora puede ser adquirida en un club de precio.
