- Desde agosto de 2025, Adidas reemplazará a Nike como proveedor de uniformes del Liverpool en un contrato de cinco años
- El acuerdo es por 77 millones de dólares anuales.
- Regreso con historia: Adidas ya vistió al club en dos periodos anteriores (1985-1996 y 2006-2012), diseñando uniformes icónicos.
Liverpool y Adidas llegaron a un acuerdo de patrocinio que marcará el regreso de la marca alemana al club inglés a partir de la temporada 2025-2026.
El contrato, que reemplazará la relación de los “Reds” con Nike, tendrá una duración de cinco años y un valor estimado en más de 60 millones de libras anuales (unos 77,3 millones de dólares), según están informando este lunes 10 de marzo los medios británicos.
Había versiones desde el año pasado, pero ahora se confirmaron.
Un regreso con historia: Adidas reemplaza a Nike
Adidas no es una marca ajena al Liverpool. La firma alemana ya había vestido al equipo en dos periodos anteriores: de 1985 a 1996 y de 2006 a 2012.
Durante esas etapas, el club consiguió importantes victorias y lució uniformes que aún son recordados por los aficionados.
Con este nuevo acuerdo, Adidas busca reforzar su presencia en la Premier League y consolidar su posición en el mercado de playeras de futbol a nivel global.
Billy Hogan, CEO del Liverpool, habló en un comunicado de “alegría” de la institución por retomar la colaboración con la marca alemana. “Hemos logrado grandes cosas juntos y diseñado uniformes emblemáticos. Adidas y Liverpool comparten el mismo deseo de éxito y estamos entusiasmados de trabajar nuevamente en conjunto”, afirmó el directivo.
Impacto en la industria del marketing deportivo
El patrocinio de equipos de élite como el Liverpool es una estrategia fundamental para las marcas deportivas.
Más allá del valor económico del contrato, este tipo de asociaciones ofrecen una plataforma única para la exposición global.
En un mercado donde la competencia es feroz, el control de los uniformes de clubes tan influyentes representa una ventaja considerable para cualquier firma de indumentaria.
Nike fue el proveedor de los uniformes del Liverpool desde 2020 y, en estos cinco años, la relación comercial les permitió expandir su influencia en el fútbol europeo.
Sin embargo, Adidas ha demostrado que su estrategia para recuperar asociaciones con clubes de gran peso en la escena internacional sigue en marcha.
Los dueños del Liverpool creen que este nuevo acuerdo equiparará sus ingresos por venta de equipaciones a los de Arsenal, Manchester City y Chelsea, que reciben entre 70 y 75 millones en sus acuerdos con Adidas, Puma y Nike, cifras que, incluso así, siguen lejos de los 100 millones de dólares que recibe el Manchester United gracias a su contrato con la marca alemana.
Acuerdo histórico
El cambio de patrocinador llega en un momento en el que el Liverpool es protagonista en la Premier League y en la Liga de Campeones de la UEFA.
Para los responsables del marketing deportivo de las marcas, estos acuerdos son una herramienta valiosa para generar fidelidad entre los consumidores. La relación entre clubes y patrocinadores trasciende el campo de juego, convirtiéndose en un punto de conexión emocional entre las marcas y los aficionados.
En ese sentido, Adidas apuesta por un club que, además de su éxito deportivo, cuenta con una identidad fuerte y una tradición que lo hace un referente en la industria del fútbol.
La nueva asociación entre Liverpool y Adidas comenzará el 1 de agosto de 2025.
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