La capacidad del contenido ha logrado resultados en las estrategias que han implementado los mercadólogos, por lo que en la siguiente entrevista con Adolfo Cano, business development director y fundador de Cultura Colectiva, podemos observar la capacidad de los contenidos en la generación de cultura, una pauta definitiva en muchas de las campañas que piden las marcas en la actualidad.

¿Cuál es la estrategia que persigue Cultura Colectiva y a partir de qué idea surgió la necesidad de crearla?

Somos un contenido que inspira, en México muchísimos artistas, escritores de muchas ramas son talentosos, pero no tenían dónde exponerse, porque los únicos canales sólidos eran Televisa y TV Azteca. Nosotros dijimos, ‘¿cómo teniendo un país tan rico en todos los aspectos de contenido, no podemos darle difusión?’.

¿Qué estrategias ayudan a generar cultura, provocar una transformación?

La cultura es una forma de vida y todos los aspectos culturales siempre pueden ir ligados a una idea creativa. Entre más lees, más como ser humano estiras la liga a conocer de otros aspectos y más te reinventas. Más te cuestionas, te das cuenta de que no tienes la razón de algo o que puedes conocer algo nuevo y eso es cultura, que indirectamente te hace menos violento, tienes que ir a esos aspectos.

¿cuáles consideras que son las claves de un buen contenido?

El contenido a corto plazo que puede funcionar en visitas es el contenido del día a día. En objetivos a largo plazo es necesario creer en la calidad del contenido que publicas. Si esto nos cuesta tiempo, ni modo, pero siempre arriesgamos para tener un contenido de calidad, que inspira, que hace a la audiencia mejor de lo que creen.

Como responsable de una plataforma que ya tiene experiencia ¿cuáles han sido las mayores enseñanzas que te has llevado para construir una plataforma exitosa?

Primero, tómate en serio tu negocio y lo que haces, capacítate, lee. Trabaja con tus demonios internos, con todos tus miedos porque son los que te van a frenar de hacer algo ordinario a extraordinario. Segundo, rodéate de la gente que te haga ser un mejor ser humano, tienes que elegirlas muy bien, porque van a decretar tu entorno y eso es muy importante para tu negocio. Cuarto, tienes que regresar algo al mundo.