- Spotify muestra resultados mixtos en su segundo trimestre: recortando inversiones en podcasts, pero gastando más en regalías musicales.
- A pesar de esto, experimenta un sólido crecimiento de usuarios, especialmente impulsado por la Generación Z y oyentes fuera de Estados Unidos.
- La plataforma busca mejorar su rentabilidad aumentando los precios y enfocándose en ingresos por publicidad para su negocio de podcasts.
El resultado financiero del segundo trimestre fiscal de Spotify muestra un escenario dual: por un lado, recorta inversiones en podcasts, por otro, gasta más en regalías musicales.
La buena noticia: el crecimiento de usuarios fuera de los Estados Unidos sigue firme, en especial, de la mano de la Generación Z.
En efecto, Spotify registró su trimestre más fuerte en lo que se refiere al crecimiento de usuarios gracias al desembarco en la aplicación de la Generación Z y de nuevos oyentes fuera de los Estados Unidos.
Según el reporte de este martes 25 de julio, la base de suscriptores pagos aumentó un 17 por ciento, hasta los 220 millones, superando las expectativas de la compañía.
Además, la plataforma alcanzó un récord de 551 millones de usuarios activos mensuales, lo que representa un aumento del 27 por ciento en comparación con el mismo periodo del año anterior.
¿Por qué crece Spotify?
El éxito de Spotify se atribuye a una combinación de factores.
Por un lado, el marketing, al que la firma califica como “exitoso”. Por otro, a una mejor estrategia de retención de usuarios.
El crecimiento de usuarios fue especialmente fuerte en todas las regiones, pero más que nada en Latinoamérica, donde la plataforma ganó una sólida presencia.
El crecimiento de nuevos oyentes se caracteriza por tratarse especialmente de jóvenes, que son los que han mostrado un interés mayor en el contenido ofrecido por la plataforma, publica este martes el Wall Street Journal.
Spotify, la Generación Z y la rentabilidad
A pesar del crecimiento de usuarios, Spotify aún tiene problemas para alcanzar la rentabilidad.
La compañía registró una pérdida de poco más de 300 millones de euros en el último trimestre, atribuida, como explicamos antes, a recortes de podcasts y mayores costos de regalías musicales.
El margen bruto cayó hasta el 24 por ciento, afectado por gastos relacionados con la cancelación de programas de podcast, despidos de personal y depreciación de bienes inmuebles excedentes.
Con el objetivo de mejorar la rentabilidad, Spotify tiene una estrategia nada agradable para los usuarios: aumentos de precios.
En México, Argentina y gran parte de América Latina, esta semana la plataforma comunicó sobre un incremento en sus planes. Anuncio de aumento de Spotify en México.
Lo mismo hizo en los Estados Unidos, su mayor mercado, donde el aumentó de 9,99 a 10,99 dólares mensuales.
Ingresos por publicidad para Spotify
Los ingresos por publicidad tienen cada vez más importancia en las finanzas de Spotify, básicamente para el negocio de podcasts. Según el informe, representaron casi el 13 por ciento de sus ingresos totales durante el segundo trimestre de 2023.
Aunque los ingresos generales aumentaron un 11% en este período, no alcanzaron las previsiones de la empresa.
Ahora lee:
La paradoja de Netflix: más suscriptores, menos ingresos y la publicidad que no despierta
Huelga de actores y guionistas: cómo afecta a Netflix
Audioboom cae en la bolsa por el derrumbe de su publicidad en podcast
