La Generación Z, también conocida como Gen Z, se refiere a aquellos nacidos aproximadamente entre mediados de la década de 1990 y mediados de la década de 2010. Aunque las fechas precisas varían, se estima que los miembros de la Generación Z nacieron entre 1997 y 2012. Actualmente, las personas de mayor edad en esta generación tienen 34 años, mientras que las más jóvenes tienen 14 años. Esta generación creció en medio de la ubicuidad digital y ahora enfrenta la responsabilidad de elegir, por primera vez, un cambio generacional en los liderazgos políticos a nivel mundial. La salida de los Baby Boomers de las posiciones presidenciales se debe en gran medida a esta generación y sus elecciones políticas. En México, por ejemplo, entre 2018 y 2024 se han sumado 10 millones de votantes a la lista nominal del INE, la mayoría pertenecientes a esta generación, un efecto similar ha ocurrido en Argentina y en los Estados Unidos, por mencionar algunos países. Esta generación también será la primera en enfrentar los desafíos del cambio climático desde su nacimiento. Asimismo, experimentarán los efectos de la inteligencia artificial y los cambios en las necesidades del mercado laboral. La Generación Z en México es un grupo demográfico que no solo está redefiniendo las tendencias de mercado, sino que también está emergiendo como un actor influyente en el escenario político, particularmente en las elecciones presidenciales.

Contexto Económico y Preferencias de Consumo

A pesar de enfrentar limitaciones económicas, con muchos en el segmento inferior de ingresos, según resultados recientes del panel global de consumidores del departamento de investigación de Merca2.0 la Generación Z muestra un fuerte interés en áreas como moda y belleza. Esta inclinación por el consumo consciente de marca, influenciada por figuras públicas y digitales, subraya la importancia de las campañas de marketing dirigidas y auténticas. Sin embargo, este grupo también presenta una actitud crítica hacia la publicidad tradicional, prefiriendo métodos más orgánicos y directos, una tendencia que podría trasladarse a cómo perciben las campañas políticas y sus promesas.

Viviendo en la mayoría de los casos en grandes ciudades (32 por ciento de los casos), la Gen Z puede estar más conectada de los centros urbanos donde tradicionalmente se concentran los esfuerzos políticos. Esto requiere un enfoque más granular en las estrategias de campaña, asegurando que los mensajes y las promesas lleguen de manera efectiva a través de plataformas digitales, donde esta generación pasa la mayor parte de su tiempo. Resulta importante comprender que en la mayoría de los casos los incentivos y programas de ayuda gubernamental terminan en zonas con mayor cobertura y no solamente las ciudades, tiene sentido entonces que serán los jóvenes de grandes ciudades los más críticos de los gobiernos.

La menor interacción de la Gen Z con anuncios tradicionales en televisión y motores de búsqueda sugiere un cambio hacia el consumo de contenido en plataformas digitales y redes sociales, esto se evidencia en la prioridad de candidatos en generar contenido en Tik Tok y probablemente sea una de las causas de preocupación en la Unión Americana hacia esta plataforma. Esta transición también implica que las estrategias políticas deben adaptarse para ser efectivas en captar su atención, utilizando tácticas que tengan reflejo genuino con sus valores y expectativas, como la transparencia y la autenticidad.

Generación Z elecciones: Influencia Presidencial

La adición de votantes jóvenes de la Gen Z entre las elecciones de 2018 y 2024 subraya su potencial para influir significativamente en los resultados electorales. Con una inclinación hacia perspectivas políticas más conservadoras, este grupo podría ser decisivo en inclinar la balanza en futuras elecciones presidenciales. Las campañas que logren movilizar a estos jóvenes, entendiendo sus preocupaciones únicas y comunicándose en los medios que ellos prefieren, tendrán una ventaja significativa. El estudio refleja un dato interesante, 29 por ciento de los participantes declaró tener una tendencia conservadora en sus preferencias políticas. La diferencia con respecto al resto de consumidores es uno por ciento, probablemente el efecto no afectará la elección federal, pero tendrá efectos importantes en las políticas públicas a nivel local.

A medida que esta generación madure, su impacto en el mercado laboral y en la política se amplificará. Comprender y adaptarse a sus expectativas no solo es crucial para las marcas, sino también para los partidos políticos que buscan asegurar su lealtad y participación activa. La Gen Z está preparada para desempeñar un papel transformador, no solo en la economía sino en el remodelado del paisaje político mexicano.

La Generación Z es un bloque electoral emergente cuya influencia está comenzando a sentirse. Su enfoque único en la autenticidad, junto con su habilidad nativa digital, los posiciona como un grupo clave en la definición de futuras tendencias políticas y de mercado en México. Las estrategias que reconozcan y aborden sus características únicas resonarán mejor con este grupo dinámico, preparando el escenario para una participación más activa y consciente en las decisiones nacionales.