La Generación Z, también conocida como los centennials, representa un segmento crucial del mercado en México. Conformada por jóvenes nacidos entre 1995 y 2012, esta generación creció en un entorno digital, lo que ha moldeado nuevas tendencias de consumo.
La Gen Z se caracteriza por comportamientos y actitudes que desafían las normas tradicionales de consumo, lo que obliga a los especialistas en marketing a replantear sus estrategias e innovar en sus procesos.
A continuación, te compartimos algunos datos sobre el comportamiento del consumidor centennial, de acuerdo con datos de “Target Audience: Gen Z / Generation Z in Mexico”, realizado por Statista:
¿Quiénes son los centennials en México?
Este grupo demográfico es ligeramente masculino, con un 52% de hombres y un 48% de mujeres. En términos de educación, el 32% de estos jóvenes ha completado la educación secundaria superior, lo que les permite acceder a estudios universitarios.
Los centennials mexicanos tienden a vivir en comunidades más pequeñas. Un 37% de ellos reside en comunidades rurales o pequeñas ciudades, en contraste con el promedio de la población. Además, una mayoría significativa, el 80%, vive en viviendas alquiladas, siendo más propensos a habitar apartamentos (69%) que casas (32%).
Centennials en México: Ingresos y situación económica
La situación económica de los centennials en México es un área de interés particular. Muchos de ellos provienen de hogares con ingresos anuales en el tercio más bajo de la distribución de ingresos del país. Esto se refleja en sus hábitos de consumo y en su percepción de la economía.
Según el estudio, un 42% de los jóvenes de la Generación Z son neutrales en cuanto a la situación económica del país, mientras que un 11% tiene una percepción negativa.
En cuanto a su situación económica personal, el 42% también se mantiene neutral, aunque un 48% ha intentado reducir sus gastos en los últimos 12 meses.
Esta preocupación por el ahorro se ve matizada por el hecho de que un 41% de los centennials sigue considerándose relativamente poco afectado por el aumento del costo de vida.
Valores y prioridades
El éxito personal y la seguridad son prioridades claras para la Generación Z en México. El 54% de los encuestados mencionó el éxito como uno de los aspectos más importantes de la vida, seguido por la seguridad (37%) y el aprendizaje continuo (52%). Estos valores reflejan una generación que está enfocada en el desarrollo personal y la estabilidad en un mundo que perciben como incierto.
Además, un 30% de los centennials en México se identifica con posturas políticas de derecha, una cifra ligeramente superior al promedio nacional.
Comportamiento de consumo de la Generación Z en México
En cuanto a sus intereses, los centennials mexicanos muestran una marcada inclinación por la moda y la belleza, con un 41% de ellos interesados en estos temas. Otros intereses destacados incluyen el entretenimiento, como películas, televisión y música (53%), la tecnología (45%) y la salud (45%).
Cuando se trata de hobbies, los videojuegos lideran la lista con un 49% de participación. Mientras que la lectura es menos popular entre los centennials que entre el promedio de la población, lo que sugiere un cambio en la forma en que esta generación consume información.
Influencia de las redes sociales
Las redes sociales juegan un papel crucial en la vida de la Generación Z en México. TikTok, por ejemplo, es utilizada regularmente por el 74% de estos jóvenes, y Facebook sigue siendo la red social más popular, con un 90% de uso regular.
Además, el 37% de los centennials ha comprado productos influenciados por celebridades o influencers, lo que subraya el poder de estas figuras en sus decisiones de compra.
Publicidad y medios
En términos de publicidad, los centennials mexicanos son más propensos a consumir contenido digital. El 75% ha visto contenido de video digital en las últimas 4 semanas, y el 62% ha consumido películas o ha ido al cine. Sin embargo, son menos propensos a escuchar la radio o recordar anuncios en motores de búsqueda, en comparación con el promedio de la población.
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La Gen Z en 12 datos
- Intento de reducir gastos: Un 48% de la Generación Z ha intentado gastar menos dinero en los últimos 12 meses.
- Preocupación por la violencia y los disturbios públicos: Solo el 35% está preocupado por la violencia y los disturbios públicos en México.
- Aumento notable del costo de vida: El 26% indica que su costo de vida ha aumentado notablemente.
- Preocupación por no poder pagar las facturas: El 19% está preocupado por no poder pagar sus facturas.
- Pérdida de empleo: El 8% ha perdido su empleo en los últimos 12 meses.
- Visión económica: El 37% no tiene una percepción ni positiva ni negativa sobre su situación económica personal.Importancia de poseer un automóvil: El 52% considera importante tener un automóvil.
- Evitar sabores y conservantes artificiales: El 60% evita sabores y conservantes artificiales en los alimentos.
- Compra de productos promocionados por celebridades o influencers: Como mencioné antes, el 37% ha comprado productos porque celebridades o influencers los publicitaron.
- Intolerancias alimentarias: El 32% indica tener una o más intolerancias alimentarias.
- Desconfianza hacia los medios de comunicación mainstream: El 43% no confía en los medios de comunicación principales de su país (como canales de noticias)
- Uso de medios: Escuchan la radio y ven anuncios en motores de búsqueda y televisión con menos frecuencia que el consumidor promedio.
- Redes sociales: TikTok es particularmente popular entre ellos, pero no es la más usada. Lo es: Facebook (93%), Instagram (72%) y Tiktok (67%), en ese orden.
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