• De acuerdo con el INEGI, en México, los centennials aglutinan actualmente cera del ocho por ciento de la población total.

• Un estudio revela que los jóvenes Gen Z son la generación con mayor crecimiento dentro del marketplace.

• Actualmente, las redes sociales más populares del mercado son las más utilizadas por los jóvenes de entre 16 y 24 años de edad.

De acuerdo con un nuevo estudio, los jóvenes de la llamada Generación Z -o centennials– son los que más compran por recomendación de los influencers que siguen en redes sociales, dejando en claro que, hoy, los hábitos de consumo están más enfocados en el escaparate digital.

Desde hace un tiempo, la Generación Z se ha convertido en el principal foco de las marcas; son el público meta a alcanzar y el que, a su vez, tiene un mayor poder en cuanto al uso de las redes sociales.

Cada día somos testigos del alcance que los más jóvenes pueden generar con un solo clic y, sin embargo, suelen ser un tanto inalcanzables para las marcas que desarrollan más estrategias con el fin de conectar con ellos.

En el espectro de la Generación Z se encuentran las grandes estrellas de la música, los influencers y una serie de personalidades que nacieron o se hicieron ultrafamosas gracias a las redes sociales, el lugar donde los jóvenes pasan la mayor cantidad de su tiempo.

Ahora bien, de cara al futuro, queda claro que la presencia de los llamados centennials será vital para el desarrollo de diversas iniciativas que busquen romper con ciertos paradigmas.

Bajo este marco, cabe señalar que, en México, los jóvenes nacidos entre 1994 y 2012 –conocidos coloquialmente como centennials o Generación Z– aglutinan actualmente a cerca de ocho por ciento de la población en México, de acuerdo con el Censo de Población y Vivienda 2020 realizado por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI).

Gen Z compran más por recomendación de influencers, revela estudio

Al día de hoy, ya no es ningún secreto que la “influencia” de los influencers es mucho mayor, en comparación con lo que sucedía años atrás; hoy por hoy, hablamos de personalidades que se han posicionado en los principales hábitos de los jóvenes.

¿Qué quiere decir esto? De acuerdo con lo que resalta un estudio los jóvenes Gen Z son la generación con mayor crecimiento dentro del marketplace, pues han resultado ser más del 42 por ciento de los compradores habituales en el último año, según un reciente informe.

Asimismo, un estudio revela que cuatro de cada 10 dice ser más selectivo cuando se trata de gastar; el 23 por ciento investiga las normas éticas y sostenibles de las marcas que va a consumir.

En otros datos, cabe resaltar que Electrónicos y Tecnología, Salud y Bienestar, así como Ropa y Moda, son las categorías en las que estos jóvenes son más propensos a derrochar.

A decir verdad, estos datos están lejos de sorprender, puesto que, desde hace un tiempo, la Generación Z es la audiencia más perseguida por las marcas, sobre todo cuando hablamos de que, en la actualidad, las redes sociales más populares, como TikTok, YouTube, entre otras, son las más utilizadas por los jóvenes de entre 16 y 24 años de edad.

Sin duda, el futuro le pertenece a los jóvenes y, en ese sentido, son los centennials y los “alfa” los que habrán de marcar una nueva cultura de consumo con la que los millennials y los llamados “boomers” habrán de adaptarse.

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