- Asics revisó al alza sus previsiones de ganancias operativas anuales en un 64% debido a una mayor demanda de sus tenis.
- La depreciación del yen y el crecimiento de las ventas en China, sudeste y sur de Asia, y Estados Unidos, impulsaron los resultados de Asics.
- Las renovaciones de modelos exitosos como el Gel-1130 y el Gel-Kayano 14 han contribuido a las buenas perspectivas de Asics.
La empresa Asics Corp. revisó al alza sus previsiones de ganancias operativas anuales en un impresionante 64%.
Según la marca nipona, todo se debe a una mayor demanda de sus tenis para correr tanto en Japón como, muy especialmente, en todos los otros mercados internacionales donde tiene presencia.
La compañía, que también comercializa la marca Onitsuka Tiger, anticipó una ganancia operativa récord de unos 596 millones de dólares para el año que concluye en diciembre de 2024.
Además, ajustó sus proyecciones de ventas y beneficios netos a niveles históricos.
Causas del aumento de ventas de Asics
Uno de los factores clave detrás de este impulso es la depreciación del yen, que viene perdiendo valor frente al dólar durante el último año.
Asics experimentó un incremento de la demanda fuera de Japón en el segundo trimestre, con un crecimiento del 38% en China, un 30% en el sudeste y sur de Asia, y un 16% en Estados Unidos.
Las ventas en el mercado doméstico también aumentaron un 24%.
En 2020, el panorama para Asics no era tan alentador, con ingresos en declive.
Sin embargo, ahora, la compañía confía en que las renovaciones de sus modelos Gel-1130 y el Gel-Kayano 14, utilizados tanto por celebridades como por aficionados al fitness, se continuarán vendiendo muy bien en lo que resta del año, publica Bloomberg este viernes 12 de julio.
Estrategias de mercado y desinversiones
La estrategia de reforzar modelos exitosos no es exclusiva de Asics. Adidas, por ejemplo, se encuentra en una constante búsqueda de maximizar la popularidad de sus icónicas zapatillas Samba.
Estos tenis, junto con los modelos Gazelle y Spezial, se han convertido en los productos estrella de la marca.
En 2023, Adidas aumentó la producción de sus zapatillas Samba en respuesta a la mayor demanda de los llamados “tenis de terraza”, inspirados en el calzado de los fanáticos del fútbol de las décadas de 1970 y 1980.
Si bien Adidas no publica cifras específicas sobre las ventas de cada modelo, como Samba, Gazelle y Spezial, se sabe que han contribuido (y mucho) al sólido desempeño de la empresa en el primer trimestre de 2024.
Con precios que rondan los 90 dólares y más, estos tenis han demostrado ser altamente rentables.
Igualmente, consciente de que estas tendencias pueden cambiar rápidamente, la marca está diversificando su oferta para mantenerse relevante en el mercado.
En este sentido, como contamos en Merca2.0, los tenis Adidas Campus, con un estilo más orientado al skate, están ganando popularidad y superando las ventas de Samba en algunos mercados.
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