Apelar a las emociones es una estrategia determinante para las marcas en su relación con el consumidor.
Las estrategias creativas que parten de este principio han encontrado en diversos elementos un recurso que las ayuda a cumplir con el objetivo: interesar al consumidor.
La campaña Tired cats – Wake up call by Volkswagen fue lanzada por la automotriz alemana en donde solo se observa a adormilados gatos para promocionar su servicio Volkswagen Driver Alert System.
Y no es para menos su apuesta tan peculiar, un estudio conducido por la Indiana University Media School encontró que observar a videos de gatos estimula emociones positivas haciendo que los sentimientos negativos se reduzcan.
Debido a esto, es importante observar la viralidad que han alcanzado videos protagonizados por gatos y campañas como la lanzada por la cadena Netto, que logró más de ocho millones 791 mil vistas en YouTube con una sola estrategia: mostrar a gatos realizando compras o usando una caja registradora.
Volkswagen había reportado que durante el año fiscal 2015, Europa, América del Norte y la región Asia Pacífico lideraron las ventas para la marca, mientras que Sudamérica solo alcanzó ventas por 10.15 mil millones de euros.
