• En el 2021, se gastó en el mundo alrededor de 516 mil mdd anuales en publicidad en medios.

• El año pasado, Estados Unidos fue el máximo mercado publicitario del mundo.

• En América Latina, Brasil es uno de los máximos exponentes en la industria.

La publicidad se encuentra presente en todas las industrias, en especial cuando de promocionar un producto o eventos se trata. Ante la fiebre del Mundial de Qatar 2022, muchas marcas comienzan a lanzar sus campañas inspiradas en el fútbol, como ejemplo Gatorade, revela su nueva publicidad internacional que tiene el objetivo de inspirar, mental y físicamente, a las próximas generaciones a enfrentar los desafíos en su camino a la grandeza protagonizada por Messi.

La importancia del marketing se puede ver reflejado en el gasto en publicidad en el mercado global, donde un estudio realizado por eMarketer, resalta que esta industria genera millones de dólares, y se gasta alrededor de 516 mil millones de dólares anuales en publicidad en los medios de comunicación.

Datos de Zenith, demuestran que Norteamérica es el principal foco de inversión del sector, donde solo Estados Unidos es el máximo mercado publicitario del mundo, con un gasto que superó los 240 mil millones de dólares.

Gatorade y su nueva campaña con Messi

Gatorade lanzó una nueva campaña protagonizada por el futbolista argentino, Lionel Messi, con la que busca inspirar, mental y físicamente, a las próximas generaciones a enfrentar los desafíos en su camino a la grandeza.

La campaña se titula “Los Próximos 90 Minutos” y destaca el papel clave que cumple la preparación para que deportistas de todos los niveles alcancen la seguridad en la cancha.

Ante eso, la marca, que ha sido protagonista de muchos eventos deportivos, se enorgullece con esta campaña, haber impulsado a Messi durante los momentos cruciales de su increíble carrera y, en su nuevo material, celebra su larga alianza con el siete veces ganador del Balón de Oro.

Asimismo, en la campaña aparecen figuras íconos del fútbol como lo es Roberto Carlos y Robert Pires, “Los Próximos 90 Minutos”, quienes demuestra que el secreto al éxito no está en no toparnos con ningún desafío, sino en qué tan preparados estamos para enfrentarlo.

“Gatorade busca inspirar a deportistas de todos los niveles a dar su máximo esfuerzo y nunca rendirse en su camino a la grandeza. Con este objetivo, la marca utiliza la investigación y el conocimiento del Instituto Gatorade de Ciencias del Deporte (GSSI) para diseñar productos y programas que fortalezcan el rendimiento físico y mental de los atletas, tanto profesionales como amateur”, dice un comunicado de prensa.

Robert Blythe, Director Sénior de Marketing en PepsiCo, destacó que “la alianza entre Gatorade y Messi nos ha permitido ser testigos directos de su nivel de preparación y de cómo esto, a su vez, le brinda la confianza necesaria para superar cualquier desafío”.

Por su parte, el argentino Lionel Messi dijo que “a lo largo de mi carrera, he aprendido que el éxito es el resultado de una combinación de factores, pero que la preparación juega un papel clave. Tomarse el tiempo para preparar el cuerpo y la mente, así como visualizar el juego que tenemos por delante, es una habilidad por sí misma. Es por esto que ha sido increíble trabajar con Gatorade para lanzar la campaña ‘Los Próximos 90 Minutos’, compartiendo mi ritual previo a los partidos e inspirando a la próxima generación en su propio camino hacia la grandeza”.

Como parte de esta estrategia publicitaria y para celebrar los extraordinarios logros de Messi hasta la fecha, la marca de bebidas deportivas lanza una botella de Gatorade Gx de edición limitada diseñada en conjunto con el futbolista.

“Las ilustraciones en la botella son un homenaje a la vida y el legado del jugador y usan dos elementos centrales en su vida, su país natal y la comunidad del fútbol, como temáticas principales”, explican.

Como esta campaña, otras marcas también han optado por trabajar con jugadores de fútbol para promocionar sus firmas a tan pocos días del mundial de fútbol 2022. Como ejemplo, Pepsi, en el mes de octubre, develó el teaser de Nutmeg Royale, el nuevo corto de fútbol de la marca protagonizado por los jugadores Leo Messi, Ronaldinho y Paul Pogba.

Y es así, como este medio sigue ganando importancia con el pasar de los años, donde las marcas y las agencias muestran su creatividad con el único fin de ganarse a los consumidores y atraerlos a sus filas de compradores.

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