Gatorade Thirst Quencher y la NBA anunciaron la ampliación de su alianza a los mercados de Latinoamérica y el mundo, lo que reforzará la relación entre ambas marcas, que en Estados Unidos data desde 1984. Para esta ampliación ha implementado una plataforma de mercadotecnia que incluye diversas actividades orientadas al consumidor y al comercio, una campaña de publicidad, promociones basadas en experiencias con el consumidor, una Liga 3 X 3 de básquetbol en 5 ciudades, hidratación de eventos deportivos, programas educativos en escuelas para promocionar la práctica del deporte y una correcta hidratación de los jóvenes, así como la creación de un nuevo sabor de edición limitada Gatorade-NBA. Michael Jordan y Vince Carter aparecerán en prácticamente todas las actividades alrededor de esta plataforma. Héctor Huerta, director de marketing de Gatorade México comentó que les interesa ampliar sus actividades con esta institución en beneficio de los deportistas mexicanos.