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Gatorade Evoluciona: Nueva imagen y campaƱa

MĆ©xico D.F.Gatorade, la marca de PepsiCo, presenta la nueva campaƱa “Gatorade Evoluciona” que tiene como objetivo ampliar su posicionamiento en el mercado como una firma de nutrición deportiva integral. Este lanzamiento de la bebida ahora llamada ā€œGā€, se implementa a travĆ©s de los diseƱos creados por el artista griego Tsevis, quien utiliza la imagen de deportistas como Michael Jordan, SaĆŗl Ɓlvarez ā€œEl Caneloā€, Israel Castro y Usain Bolt.

Para ver mƔs detalles, da click aquƭ.

Notas sobre imagen y mercadotecnia:
Cadillac hace el lanzamiento de su nueva imagen ā€œBeyond Luxuryā€
Colgate diseƱa iniciativa para reciclar tubos de crema dental, cepillos y otros empaques

La bebida hidratante, ahora no sólo le habla al deportista de alto rendimiento, sino también a cualquiera que disfrute la adrenalina de ganar, o que simplemente hace ejercicio en la búsqueda de un estilo de vida mÔs saludable.

Esta nueva imagen, según la marca, es una inversión que realizan para presentar innovación en los deportistas mexicanos y convertirse en un aliado en el desempeño en el deporte. Es el paso previo al lanzamiento de nuevas categorias y elementos nutricionales adicionales, que se sumarÔn a las líneas de bebidas que hoy conforman Gatorade.

Se puede seƱalar como uno de los cambios mĆ”s visibles en esta imagen, el nuevo logo de Gatorade, que convierte a la ā€œGā€ en el sĆ­mbolo de la marca acompaƱado por el icónico rayo naranja.

Para la campaƱa de lanzamiento de la nueva imagen, Gatorade estĆ” utilizando un recurso visual desarrollado por Charis Tsevis, el creativo y artista grĆ”fico griego, con base en elementos fractales –mosaicos en movimiento–, que van formando la botella junto con la imagen de reconocidos atletas internacionales.

La firma busca convertirse en una marca de nutrición deportiva; posicionamiento que estĆ” siendo impulsado por los 40 aƱos de investigación y desarrollo cientĆ­fico que la marca ha implementado a travĆ©s del Instituto Gatorade de Ciencias del Deporte – GSSI–.

CampaƱa: Gatorade Evoluciona

Medios: La presentación de la nueva imagen –logotipo–, y posicionamiento de Gatorade, responde a una estrategia de 360 grados por lo que contarĆ” con una fuerte estrategia de apoyo en Televisión, Punto de Venta, Gimnasios, exteriores, Internet, revistas e Impresos

Fecha: Dio inicio el 19 de mayo y durarƔ todo el aƱo.

La marca presentó durante dos semanas anteriores al lanzamiento una campaña teaser donde se presentó la imagen de Usain Bolt en exteriores.

Digital: La campaƱa digital, se verƔ reflejada en el sitio de la marca y en sus redes sociales como Facebook, Twitter, Foursquare y YouTube.


El nuevo comercial de Gatorade Evoluciona:


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