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Gatorade Evoluciona: Nueva imagen y campaƱa

MĆ©xico D.F.Gatorade, la marca de PepsiCo, presenta la nueva campaƱa “Gatorade Evoluciona” que tiene como objetivo ampliar su posicionamiento en el mercado como una firma de nutriciĆ³n deportiva integral. Este lanzamiento de la bebida ahora llamada ā€œGā€, se implementa a travĆ©s de los diseƱos creados por el artista griego Tsevis, quien utiliza la imagen de deportistas como Michael Jordan, SaĆŗl Ɓlvarez ā€œEl Caneloā€, Israel Castro y Usain Bolt.

Para ver mƔs detalles, da click aquƭ.

Notas sobre imagen y mercadotecnia:
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La bebida hidratante, ahora no sĆ³lo le habla al deportista de alto rendimiento, sino tambiĆ©n a cualquiera que disfrute la adrenalina de ganar, o que simplemente hace ejercicio en la bĆŗsqueda de un estilo de vida mĆ”s saludable.

Esta nueva imagen, segĆŗn la marca, es una inversiĆ³n que realizan para presentar innovaciĆ³n en los deportistas mexicanos y convertirse en un aliado en el desempeƱo en el deporte. Es el paso previo al lanzamiento de nuevas categorias y elementos nutricionales adicionales, que se sumarĆ”n a las lĆ­neas de bebidas que hoy conforman Gatorade.

Se puede seƱalar como uno de los cambios mĆ”s visibles en esta imagen, el nuevo logo de Gatorade, que convierte a la ā€œGā€ en el sĆ­mbolo de la marca acompaƱado por el icĆ³nico rayo naranja.

Para la campaƱa de lanzamiento de la nueva imagen, Gatorade estĆ” utilizando un recurso visual desarrollado por Charis Tsevis, el creativo y artista grĆ”fico griego, con base en elementos fractales ā€“mosaicos en movimientoā€“, que van formando la botella junto con la imagen de reconocidos atletas internacionales.

La firma busca convertirse en una marca de nutriciĆ³n deportiva; posicionamiento que estĆ” siendo impulsado por los 40 aƱos de investigaciĆ³n y desarrollo cientĆ­fico que la marca ha implementado a travĆ©s del Instituto Gatorade de Ciencias del Deporte ā€“ GSSIā€“.

CampaƱa: Gatorade Evoluciona

Medios: La presentaciĆ³n de la nueva imagen ā€“logotipoā€“, y posicionamiento de Gatorade, responde a una estrategia de 360 grados por lo que contarĆ” con una fuerte estrategia de apoyo en TelevisiĆ³n, Punto de Venta, Gimnasios, exteriores, Internet, revistas e Impresos

Fecha: Dio inicio el 19 de mayo y durarƔ todo el aƱo.

La marca presentĆ³ durante dos semanas anteriores al lanzamiento una campaƱa teaser donde se presentĆ³ la imagen de Usain Bolt en exteriores.

Digital: La campaƱa digital, se verƔ reflejada en el sitio de la marca y en sus redes sociales como Facebook, Twitter, Foursquare y YouTube.


El nuevo comercial de Gatorade Evoluciona:


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